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何里玉

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生活

《飢餓遊戲:自由幻夢1》x《向政府說不》──政治形象設計

《飢餓遊戲:自由幻夢1》x《向政府說不》──政治形象設計
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形象設計,即包裝。包裝是一個永不衰退的行業,因為光鮮亮麗的外表誰都喜歡,以貌取人是人的天性,人或企業經過包裝,升價十倍,觀眾或消費者往往被美麗的包裝影響而不自知,這個理論,套在政治上當然也合適。

《飢餓遊戲:自由幻夢1》的評價並不好,多數人批評「武戲」太少,沒有高潮位。但這一輯著重講「包裝」,女主角Katniss由始至終不懂政治,她被迫上戰場,只是為了保護所有她愛的人,她機心不重,但影響力極大,於是幕僚就看中了她的影響力,不論都城還是13區的領導人,都希望她能乖乖合作,利用她的影響力鞏固自己勢力。第13區為了令其他區支持反抗軍,甚至邀請Katniss的形象設計Effie出山,也動用名牌拍攝隊伍來幫Katniss拍攝震撼人心的宣傳片,刻意令她成為一個政治明星。Katniss更再次走上戰場,做一些形象工程,例如到醫院探訪傷者,營造感人和激勵士氣的效果,單純的Katniss當然是「交心戲」,但不能否認,她每一步都在第13區管理層的控制之內。

《向政府說不》是另一套講形象講包裝的作品,電影講述1988年智利公投,反對派請來著名廣告人 René幫忙,René替反對派設計了一個年輕有活力的形象,就像Coca-cola一樣,還創作了一首琅琅上口的廣告歌,軟銷策略令選民覺得支持反對派,就代表自己年輕、前衛,儘管當時大部份選民甚至連René自己都不太懂反對派的政治主張,但在商業廣告的推銷下,他這條「橋」還是令反對派能夠報捷。

政客人物,往往要以一個聖人姿態出現:不接受有婚外情、不可犯過法、漂亮的學歷、年輕或外表討好更佳,在觀眾的眼中,只有黑和白之分,管你來自甚麼政黨、政綱是甚麼、理想是甚麼,他們只知道自己喜不喜歡你。

陳為廷本來年輕有理想,太陽花學運一役建立正面形象,可是當投身政界,必須把自己的過去公開時,就發現他原來曾是個好色之徒,你鹹濕,所以你是壞人,壞人嘛,就不能管好社會,所以一下子陳就形象破產了;另一邊的太陽花女神劉喬安有漂亮的臉蛋,在運動中很吸睛,但後來被周刊揭發賣淫,頓時千夫所指,一旦跟性扯上關係,就把正義的學運污染了,那怕你只不過是個參與運動的普通人。

雨傘運動亦然,(雖然在後佔領時期,黃絲帶分了很多支派),尤其香港人最講包裝,也講求速食文化,那堆向來不懂政治的,只有少部份在運動期間惡補,其餘的才不知政改是甚麼,提委會為何物,只知道「學生好慘,要幫佢哋」,都是轉黃絲帶做profile picture,follow一下佔領新聞而已,為甚麼他們不太懂政治爭拗,仍然願意公開政治取態?大部份黃絲帶都是年輕人,他們願意革新、崇向自由、有創意(佔領區內有大量藝術品,亦有佔領者演唱),亦常以前衛的古人作鼓勵士氣之用(黃家駒、John Lennon等),即使在網絡世界,也有大量的惡搞歌惡搞圖出現,顯示支持爭取真普選的人都是幽默有才的,加上媒體總是選取那些年輕、有活力、慈祥的面孔作大幅報導(我們看到的主圖片多數是學運領袖、女學生、藝術品、笑容滿面的老人),還有名人效應,支持佔領的何韻詩、謝安琪、葉蘊儀、王宗堯等都樣貌討好,被冠以男神/女神之稱;但藍絲帶那邊只能請李偲嫣等auntie唱出駭人的撐警主題曲(我有時懷疑警察會不會也想叫李偲嫣死開,因為警察應該都覺得自己好型的),支持者也只能出動面目猙獰的陳淨心、周融甚至是一眾連廣東話都說不好的大叔阿姨,即使出動名人效應,葉劉淑儀、蔣麗芸都是常被攝得醜態的政客,娛樂圈內的王晶也一向是走低俗路線,兩方的形象高下立見,潛台詞是「邊度型,邊度柒,你識揀啦」。

一場廣告戰不知不覺間展開,儘管有人認為嚴肅的政改爭論不應淪為形象戰爭,但由梁振英派出撐政府軍一刻開始,香港就已經分裂,要是每個人都不肯惡補政治,又不想打持久戰,要在短期內取得成效,就唯有陪政府打這場廣告硬仗。

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