形象設計，即包裝。包裝是一個永不衰退的行業，因為光鮮亮麗的外表誰都喜歡，以貌取人是人的天性，人或企業經過包裝，升價十倍，觀眾或消費者往往被美麗的包裝影響而不自知，這個理論，套在政治上當然也合適。
《飢餓遊戲：自由幻夢1》的評價並不好，多數人批評「武戲」太少，沒有高潮位。但這一輯著重講「包裝」，女主角Katniss由始至終不懂政治，她被迫上戰場，只是為了保護所有她愛的人，她機心不重，但影響力極大，於是幕僚就看中了她的影響力，不論都城還是13區的領導人，都希望她能乖乖合作，利用她的影響力鞏固自己勢力。第13區為了令其他區支持反抗軍，甚至邀請Katniss的形象設計Effie出山，也動用名牌拍攝隊伍來幫Katniss拍攝震撼人心的宣傳片，刻意令她成為一個政治明星。Katniss更再次走上戰場，做一些形象工程，例如到醫院探訪傷者，營造感人和激勵士氣的效果，單純的Katniss當然是「交心戲」，但不能否認，她每一步都在第13區管理層的控制之內。
《向政府說不》是另一套講形象講包裝的作品，電影講述1988年智利公投，反對派請來著名廣告人 René幫忙，René替反對派設計了一個年輕有活力的形象，就像Coca-cola一樣，還創作了一首琅琅上口的廣告歌，軟銷策略令選民覺得支持反對派，就代表自己年輕、前衛，儘管當時大部份選民甚至連René自己都不太懂反對派的政治主張，但在商業廣告的推銷下，他這條「橋」還是令反對派能夠報捷。
政客人物，往往要以一個聖人姿態出現：不接受有婚外情、不可犯過法、漂亮的學歷、年輕或外表討好更佳，在觀眾的眼中，只有黑和白之分，管你來自甚麼政黨、政綱是甚麼、理想是甚麼，他們只知道自己喜不喜歡你。
陳為廷本來年輕有理想，太陽花學運一役建立正面形象，可是當投身政界，必須把自己的過去公開時，就發現他原來曾是個好色之徒，你鹹濕，所以你是壞人，壞人嘛，就不能管好社會，所以一下子陳就形象破產了；另一邊的太陽花女神劉喬安有漂亮的臉蛋，在運動中很吸睛，但後來被周刊揭發賣淫，頓時千夫所指，一旦跟性扯上關係，就把正義的學運污染了，那怕你只不過是個參與運動的普通人。
雨傘運動亦然，（雖然在後佔領時期，黃絲帶分了很多支派），尤其香港人最講包裝，也講求速食文化，那堆向來不懂政治的，只有少部份在運動期間惡補，其餘的才不知政改是甚麼，提委會為何物，只知道「學生好慘，要幫佢哋」，都是轉黃絲帶做profile picture，follow一下佔領新聞而已，為甚麼他們不太懂政治爭拗，仍然願意公開政治取態？大部份黃絲帶都是年輕人，他們願意革新、崇向自由、有創意（佔領區內有大量藝術品，亦有佔領者演唱），亦常以前衛的古人作鼓勵士氣之用（黃家駒、John Lennon等），即使在網絡世界，也有大量的惡搞歌惡搞圖出現，顯示支持爭取真普選的人都是幽默有才的，加上媒體總是選取那些年輕、有活力、慈祥的面孔作大幅報導（我們看到的主圖片多數是學運領袖、女學生、藝術品、笑容滿面的老人），還有名人效應，支持佔領的何韻詩、謝安琪、葉蘊儀、王宗堯等都樣貌討好，被冠以男神/女神之稱；但藍絲帶那邊只能請李偲嫣等auntie唱出駭人的撐警主題曲（我有時懷疑警察會不會也想叫李偲嫣死開，因為警察應該都覺得自己好型的），支持者也只能出動面目猙獰的陳淨心、周融甚至是一眾連廣東話都說不好的大叔阿姨，即使出動名人效應，葉劉淑儀、蔣麗芸都是常被攝得醜態的政客，娛樂圈內的王晶也一向是走低俗路線，兩方的形象高下立見，潛台詞是「邊度型，邊度柒，你識揀啦」。
一場廣告戰不知不覺間展開，儘管有人認為嚴肅的政改爭論不應淪為形象戰爭，但由梁振英派出撐政府軍一刻開始，香港就已經分裂，要是每個人都不肯惡補政治，又不想打持久戰，要在短期內取得成效，就唯有陪政府打這場廣告硬仗。