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足球群英傳

沒有定位,沒有局限,隨靈感而走,寫出我熱愛足球之心。由最初的搞笑趣文,到戰術分析、個人隨筆、歷史回顧,還有小眾專題,這個專欄已變成我的足球日記。 網誌

體育

淺談足球的價值:王健林、阿塞拜疆與馬德里體育會

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在費托的胸前,寫住「巴庫2015–首屆歐運會」。

其實,1200萬歐元一年心口贊助真的十分抵,因為曼聯球衣心口贊助雪佛蘭年均贊助費高達5300萬鎊,價格是馬體會的6倍!論成績,馬體會是西甲的前列分子,歐聯黑馬,影響力有上升的趨勢。雙方首年合作愉快,就再續約至今年夏天,心口贊助亦換了個樣子,變成宣傳阿塞拜疆舉行的首屆歐運會。

阿塞拜疆位於高加索地區,在哈薩克、俄羅斯、格魯吉亞附近,是前蘇聯加盟共和國,在蘇聯解體後獨立。他們現在跟阿美尼亞有領土爭議,與伊朗關係緊張。阿塞拜疆擁有豐富的天然資源,主要出口石油及天然氣以賺取外匯。靠石油及天然氣,阿塞拜疆富裕起來。

阿塞拜疆的地理位置。

有利,就自然想有名,尤其阿塞拜疆本身是個名聲欠佳的國家。阿塞拜疆的貪腐問題非常嚴重,在去年的國際貪腐指數排行中,該國於175個國家中排行126。據無國界記者協會的統計,阿塞拜疆是言論及新聞自由最低的歐洲國家,在180個國家中排160位。雖然有900萬人口,但只有5份獨立的報章,這些報章還一直受國家打壓。

據無國界記者組織的資料,超過10名揭露阿塞拜疆的貪腐問題的記者被送入監牢,至於坐政治監的更超過100人。人權分子Parviz Hashimli被控販賣伊朗軍火被判監8年,俄語報章記者Rauf Mirkadyrov則被指是亞美尼亞間諜被捕,阿塞拜疆國內最出名的調查報道記者Khadija Ismayilova因揭露總統一家在建造歐運會場館中獲利而被拘留。

無國界記者組織抨擊阿塞拜疆的言論及新聞自由受到限制。

在去年夏天,當馬體會打入歐聯決賽後,無國界記者組織都出了篇報道,介紹馬體會心口上那個封閉的國度,他們稱阿塞拜疆並非「烈火之地」而是「壓迫之國」。如何扭轉國家形象?與馬體會合作只是計劃中的一小部分,錫周三及朗斯的心口贊助也是阿塞拜疆的,其中朗斯更加被阿塞拜疆商人Hafiz Mammadov收購。值得一提,Hafiz Mammadov亦擁有馬體會及波圖的部分股權。

阿塞拜疆認為體育是改善形象最好的方法。去年,阿塞拜疆國家石油公司SOCAR與歐洲足協簽訂贊助協議,成為2016年法國歐國盃的主要贊助商,就像俄氣贊助歐聯那樣;據報SOCAR已經向歐洲足協支付了8000萬歐元。另外,阿塞拜疆首都巴庫將會協辦2020年的歐國盃,料會舉行3場分組賽及1場8強。

錫周三的心口贊助也是阿塞拜疆贊助的。

除了著手足球外,還致力發展排球聯賽,楊昊及魏秋月等中國女排名將都試過到阿塞拜疆落班,從而大大提升了阿塞拜疆的排球水平。在F1賽車方面,賽會已經確認在2016年加入阿塞拜疆站賽事,在巴庫的街道中舉行。在大型運動會上,阿國之前試過兩次競投奧運主辦權失敗,但成功申辦首屆、即今年夏天舉行的歐運會。

馬體會是阿塞拜疆公關策略中的棋子,也是中國萬達集團進軍歐洲的重要標誌。萬達集團的王健林以前曾投資中國足球,雖然近年中超影響力越來越大,但王健林一直沒有再踏足中國球壇,反而一直在歐洲找機會,例如他早已跟維拉利爾等合作,推廣中國球員的青訓。直至今年,王健林宣佈以4500萬歐元收購馬體會兩成股權,成為第2大股東。

中國富商王健林在一月入股馬體會。

王健林表示,收購馬體會是希望長遠幫助中國球員走出中超,在歐洲球壇立足,並沒有其他商業上的野心,他還覺得馬體會抵買。在歐元匯價狂跌之下,趁機買入歐洲的優良資產的確是合理的選擇。他承認,去年有機會收購華倫西亞,但他考慮過兩間球員的成績,認為馬體會潛力較優厚,值得投資。

他在一月正式入股馬體會,二月就帶領財團,以10.5億收購擁有多項足球賽事版權的瑞士盈方體育傳媒集團,其中萬達是大股東,佔68.2%的股權。盈方是國際足球壇的傳媒龍頭,擁有大量球賽的轉播權,合作機構包括國際足協、德國足總、意大利足總、意甲聯賽以及AC米蘭。除了足球外,盈方還涉獵冬季運動及籃球等多個體育項目。盈方主席兼行政總裁菲臘比白禮達是國際足協主席白禮達的姪兒。

回頭想來,入股馬體會是幫助王健林及萬達集團在歐洲打響名堂的最快捷及簡單的方法。當他入股馬體會時,幾乎攻佔了全歐的體育報章,而西班牙的更加是份份頭條,一下子,歐洲的體育界及球迷無人不識王健林。這種知名度有助他繼續發展盈方,拓展他的體育王國。

萬達集團是中國其中一間最大的房地產發展商,但近年積極開拓其他市場,提升海外業務比例。王健林曾經提過,他希望幾年,萬達有超過兩成的收入來自海外,成為一間真真正正的跨國公司。3年前,他收購了美國第2大院線AMC,在前年,他投資了7億鎊在倫敦興建萬達酒店。

去年6月,萬達動用2.65億歐元,收購了馬德里的地標西班牙大廈,建議在5年內將其打造成一所集酒店及商場於一身的大型商業項目。另外,有西班牙傳媒指,萬達集團欲於馬德里市中心外8公里興建一座大型商城。入股馬體會,看來不是一盤賺大錢的生意,但當見到以上提及的發展項目,便知馬體會是王健林拓展海外業務的重要棋子。

入股馬體會,是王健林的公關手段,買起了體育報章的頭條增加集團及其個人知名度,還可為萬達集團在西班牙以至歐洲的業務產生協同效應,而且又符合中國國策。中國不久前,在兩會後推出了足球改革的建議書,目標要打入世界盃及主辦世界盃,而王健林所做的,彷彿有先見之明,早一步配合了習主席的足球改革。

由一個高加索小國阿塞拜疆,到中國首富王健林,他們都充分意識到體育及足球潛在的價值,可能全世界只有香港這個所謂的金融城市會如此漠視體育發展,其首長更加會說出體育沒有經濟貢獻這些奇怪的話。

參考資料:
Azerbaijan: Protest as Baku prepares for European Games
Atlético Madrid – Playing with the Land of Fire
Azerbaijan's sponsorship of Atlético Madrid proves spectacular success
萬達歐洲“掃貨” 牽頭超70億收購盈方體育
王健林10亿欧收购盈方体育 中国体育资本抢占塔尖

原文刊在此
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