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媒體

「媒體轉型」還是黨宣變身

「媒體轉型」還是黨宣變身
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圖:天山網

文:張巡

據上個月陸媒報導,《財經》雜誌 ​母公司財訊集團聯手新疆維吾爾自治區和阿里巴巴,三方聯合組建新媒體機構「無界傳媒」,首期投資為億元級別。曾參與無界傳媒創始初期相關活動的上海交通大學媒體與設計學院講師魏武揮透露:成立無界傳媒的初衷,是「對新疆的宣傳」。

近日有消息顯示,為「無界傳媒」出面的資方是新疆宣傳部,當屬網信辦系統。眾所周知,網信辦對新媒體的操控和利用一向持高度重視態度,「宣傳新疆」、「促進新疆發展」或許只是廣告的模板,應對棘手的新疆問題做專職輿論引導、建立強化當局在中亞的語話權,疑似實質性目的。

早年新疆對中亞傳播的主要方式是廣播電視,截至2009年底,新疆廣播電視已在哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦、吉爾吉斯斯坦、蒙古、土耳其等5個國家落地。基於新疆及其毗鄰的中亞地區許多民族都使用突厥語族諸語言、並廣泛信仰伊斯蘭教的文化背景,官媒認為「新疆電視台的民語電視節目,在中國對中亞傳播中承擔著重要職責」。本月初,習近平第二次訪問哈薩克斯坦的主題就是宣傳絲綢之路經濟帶,分析認為中國希望在哈薩克斯坦的帶動下,吉爾吉斯斯坦、烏茲別克斯坦等中亞國家可以跟進。新疆是絲綢之路經濟帶的核心區,「一帶一路」在境外的實施還尚未形成具體規劃,目前中國方面考慮的重點應該是海外接受程度和中國國家形象的問題,於是新疆媒體是否能通過在中亞的宣傳為中國贏得語話權、是否能阻止新疆問題的相關輿論干擾“中國形象”,被視為推動一帶一路順利實施的重點問題之一。

廣告語:「立足西部、面向全國、輻射亞歐」,「無界傳媒」在其簡介中寫的很明白:「要打造一個立足西部、面向全國、輻射亞歐,面向移動互網聯時代的政經類、多語種移動客戶端,打造一個有分量的新媒體品牌和一個國家級外宣平台」。後者明顯是主旨。

以「無界」為名的意思似乎是指兩方面預期,一方面是傳播和影響範圍,另方面是新聞觀。但很可惜,黨宣就是黨宣,變身成任何形式,其屬性也不會變,有界的意識形態下一切都是有界的。人民日報、環球時報等傳統官媒公信力殆盡不可逆,於是「與時俱進」地打造新媒體黨宣標杆變得迫在眉睫。據悉,「無界傳媒」目前已吸收到了一批自由派及泛自由派媒體人(公知寫手),其性質足可理解為變相吸納,預計很快會露出新媒體式肉喇叭面孔。官媒人民網在本月初對「中央全面深化改革領導小組召開第十二次會議」的報導中顯示,習近平強調要「引導大家爭當改革促進派」,該新詞一時引發熱議。其性質很簡單,就是收編自由派公知,營造百家爭鳴的假象,同時打壓中低層異議,以期將“反對”盡可能收攏在可控的範圍內,黨宣喬裝新媒體吸納自由派寫手就是其中一步。

財新進入網信辦白名單的消息本網曾有報導,該消息在輿論界引起的反響至今熱度不減。但財新掌門人胡舒立或許不屬於「被吸納」,雖然胡主編也身居知名自由派之列,但其與習近平一致的紅二代背景不免惹人遐想,其祖輩、知名政治人物胡愈之歷任中央人民政府出版總署署長,據悉曾為中共的外宣做過大量工作。

去年八月,中央全面深化改革領導小組審議通過了《關於推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。中共當局在該文件中明確了對「媒體轉型」的態度:改革的目標就要「適應媒體格局深刻變化、提升主流媒體傳播力公信力影響力和輿論引導能力」,從而也預示著一場由政府自上而上驅動、以官媒為主體的新媒體改革已全面啟動……

早前一度轟轟烈烈的、「立志打造中國第一時政品牌」的澎湃新聞已確信為黨宣在新媒體的實驗性項目,上海地方及中宣部門給澎湃的核心任務就是:如何在數字閱讀環境下繼續佔領輿論陣地。澎湃新聞初期落實到位的投資就高達3億到4億元,無疑大手筆。

中國媒體既要看審查臉色又想喊「新聞理想」,一邊抱著市場化運營,一邊還得做合格的喉舌,網絡新媒體同樣逃不出這種糾結的詛咒。主打金融新聞的深圳前海、界面傳媒也是同樣的性質。另,今年初新華社宣 ​​布,將在年內建起800-1000個黨政企客戶端,最終建成國內最大的國家級移動客戶端集群。當時評論界認為,以北京新華社、滬上澎湃+界面、深圳前海傳媒形成的黨宣新媒體已呈現出「三足鼎立之勢」。官媒人民網在今年初的《傳統媒體與新興媒體融合發展調研報告》中就已將上述新媒體項目列為標榜。目前看來,專攻「一帶一路」宣傳、應對新疆問題輿論引導的「無界傳媒」也正在躋身前列。意料之內,「媒體轉型」最終還是成為了黨宣變身(包括逐步被變身黨宣),不過宣傳費上肯定「不差錢」。

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