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香港浸會大學學生會編輯委員會

香港浸會大學學生會第四十九屆編輯委員會——「璞序」 香港浸會大學學生會編輯委員會為香港浸會大學學生會官方出版刊物的機構,出版刊物《Jumbo》。作為大專傳媒,本會必定在校園以及社會上擔當監察報道的角色,理性分析、啓發思考,保障同學的知情權;並在文藝生活方面著墨,務求以多角度文章呈現予讀者。 Facebook專頁:www.facebook.com/busueb 網誌

生活

【Jumbo】抗拒華而不實 回歸簡單原點

【Jumbo】抗拒華而不實 回歸簡單原點
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原載於《Jumbo》48.3 P.73-75
ISSUU網上版:http://issuu.com/_hkbusueb/docs/jumbo48.3

隨著文藝風愈吹愈旺盛,設計或廣告界從喜愛利用色彩鮮豔的圖像追求視覺上衝擊、饗宴,慢慢又回到樸素簡單的文字,以最直接的方式來表達背後的信息、信念。我們常常會有一個錯覺──認為圖像比起文字,更容易吸引旁人的目光,你將一本書籍和圖畫故事書放在一般人的面前,那人肯定被精美的插畫誘使,二話不說翻揭裡面的內容,看個究竟。相反而言,面對密密麻麻的字,大部分人都望而生畏,甚或抗拒。事實上,一圖是否真的勝千言?倒也未必。

放眼所及生活中的一切,只要細心一想,我們每天看字的比率絕不會比圖像低,例如學校裡的大樓名字、公路上的路牌、街上店舖的招牌、鐵路站裏的標誌、手機上的信息或備忘錄等,這些都已經由不同的字型所組成的。當我們回想雨傘革命中的橫額、海報,有不少都是以大字清晰呈現當時的理念,除了創意塗鴉、藝術裝置外,甚少可見以圖像、相片來直接來作示威標語。

這種字型學(Typography)平面設計的可讀性(readability)很多時候都需要靠設計上的細節如:字本身的設計、字母之間的距離、單字之間的距離,以及每一行之間的距離。以上這些因素都會影響版面的觀感是否明亮平衡,是除了視認性與編排邏輯性之外,字型學的基本重點之一。由此可見,有時候字型的運用,牽涉的不只是視覺美觀問題,在交通引導上,字體的表現、表達清晰與否或許攸關人身安全、時效問題。對於人們的的生活息息相關、不可或缺。

Typography是視覺設計最基本的一環,其中文翻譯通常為「字型學」,乍看之下我們以為這是有關字型的學問。但是網絡上其實有「文字編排學」或「文字排版學」等等,是比較貼切的翻譯,因為Typography除了造字、選字之外,也主要有關如何安排版面上的元素,尤其是文字與圖樣之間的關係。Typography其實更有關於「測量」,衡量版面上各個元素之間合宜的距離、視覺份量,還有相對位置。這也牽涉到「視覺心理」,因為我們看見的常常都是錯覺,必須要與這些錯覺合作,才能達到整體視覺的平衡與合理性。

先從本身的設計來說,內文字的線條筆劃粗細、結構與佈局設計會影響版面整體的明暗度。字間距離也是另外一個要考慮的問題,英文在排版上有字距 (word-spacing) 與字元間距 (letter-spacing),差別很直觀:字距就是單字之間的距離,字元間距就是字母間的距離。

至於我們最熟悉的行距,即使我們在Microsoft Word的文件中,也會注意這一點,同樣在字型設計或排版裡,行距也非常重要。西方字型學理論化的結果就是可以用數學公式描述合適的版面設計。有一種非常實用的排版方式,叫做「垂直韻律 (vertical rhythm)」,可以用很簡單的計算方法設計一個舒服的版面。這種規律的圖樣被稱為韻律感。而人眼喜歡韻律感,具有韻律感的行距、段落距離設定可以有效吸引眼睛。平面上的「垂直韻律」其實就是平面各元素在垂直空間 3 的固定距離上出現而產生的視覺韻律感。韻律就像五線譜內頁中的格線,體現一種韻律:每一行的距離相等,就好像有節奏的音樂裡,每個音符所隔的時間是相等的。

歸根究底,Typography 在設計上到底有甚麼好處,比用圖像更為優勝才令設計師或客戶為之動容?Typography講究直接、不假雕飾的美學風格,與最近的扁平化設計(flat design)變成相當熱門的 UI 設計概念。連許多知名品牌也有取用,兩者同樣以放棄浮雕、斜角、漸層等花俏的特效,改而採用色彩深淺標明層次,用線條比例架構美感,並直接以字體表達意念、引發視覺聯想。相比起圖像,單單的文字好像更能令人聚焦在他們想要傳遞意念。

Typography 另一種常用的形態是 ‘Text in Picture’,利用與該圖形有關的詞語堆砌而成,一幅幅震懾人心的圖畫,為人留下深刻印象。不少國際品牌都用過這種設計:

文字和圖像的功能當然各有異彩,不能互相取替,文字的好處是能將概念確立,明快便捷的表現出來,可謂邏輯的載體,所以許多官方文件是由純文字寫成的。圖像則有 denotation(本義) 及 connotation(隱含意義)兩種層面,訊息層面也較豐厚,善於觸動我們感性的一面。傳播理論學者 Marshall McLuhan 的名言「媒體就是訊息」,意思是媒體本身有其獨有的訊息演繹,兩者相互結合,就能在重要時刻發揮重要作用。

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