現今資訊爆炸及網媒盛行，網上新聞資訊快速流動，不少人根本沒有時間去細閱或思考新聞背後的訊息。因著這樣的網絡生態，所謂的內容農場（Content Farm）在網上應運而生。這類網站的文章一般都沒經嚴謹審核出處及檢察內容的準確性，而且多以誇張標題作招徠，公信力極低。但如果有一天，本地傳統媒體也效法內容農場的做法，無論對讀者或傳媒界都是一場大災難。
在11月23日，香港同志遊行舉行前三天，《蘋果日報》在A5版出了一則新聞報道，題為「半數人撐立法保護性小眾」(1) ，當中先提及「歐盟與平機會及中大合作，探討女同性戀、男同性戀、雙性戀、跨性別、雙性人（LGBTI）在本港的人權及宗教情況」，然後提到有關平機會所作出的調查，並引述部份調查結果及學者的回應，可是卻未有列出有關日期或內容出處。如果未有仔細查考，便容易以為這是一則「新聞」。而傳媒選在與內容直接相關的同志遊行之前再次報道，則不難看出背後的動機，說白了，就是為了造勢。
事實是歐盟並沒有參與有關調查，該調查是平機會委託中大所作的「立法禁止性傾向、性別認同及雙性人身份歧視的研究」報告；而且這份報告亦不是最近才公開，而是早於本年一月初已發佈。由於有關新聞報道並沒有提及這些細節，所以亦不能從文中判斷有關學者是何時作出回應。作為本地其中一份銷售量較多的報紙，如果因為政治目的而以舊聞作新聞來報道，這是完全忽視專業操守以及不道德地誤導讀者，應予以嚴厲正視及批評。
再者，本社及其他團體(2)早已撰文回應是份調查報告，並就其調查方法作出質疑及批評。(3) 以報道引述的結果為例，調查指出有55.7%的受訪者表示支持為性小眾提供法律保障免受歧視，但需注意的是這非等同要立「性傾向歧視法」作為唯一的保障，兩者其中有莫大的分別：本港就某一事項立法需經廣泛的諮詢而且嚴謹的立法程序；而調查中指的「受到法律保障」是指不論性別或性傾向，任何一個公民皆應該受到法律保障。很多團體只是反對訂立會帶來逆向歧視的性傾向歧視條例，從沒有反對性小眾受到合理的法律保障。因此，平機會所作的報告其實是扭曲結論並強加解釋，附註內的文章已有評論，在此不贅。
現今世代對資訊的要求以快為首，但作為傳媒理應有專業操守，以及嚴謹的態度和道德責任，不應將舊聞作新聞，而且對有關新聞的內容應嚴加審視，不應盲目引用及報道。公信力要靠長期的表現來建立，但只須一篇失實報道便可毀於一旦，作為傳媒應該要有這樣基本的省察。
(1) 「半數人撐立法保護性小眾」，《蘋果日報》，2016年11月23日
(2) 「偽中立假諮詢 製造社會壁壘──香港性文化學會回應『立法禁止性傾向、性別認同及雙性人身份歧視的可行性研究』報告」，《香港性文化學會》，2016年2月18日
(3) 「平機會「立法禁止性傾向、性別認同及雙性人身份歧視的研究」報告│公眾電話調查部份之分析」，《明光社》，2016年2月2日