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畢秋水

愛在歷史的漣漪中,把juicy蛛絲織成扇,揭開與當下諸事的牽連 網誌

生活

【歷史無限Loop】商場的告白

【歷史無限Loop】商場的告白
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1997年荷里活廣場的廣告出現了一個PLAZA HOLLYWOOD大招牌,背景則以獅子山代替洛杉磯,再加上一個太空人,感覺既風趣又超現實。

近年大品牌的電視廣告興起了復刻潮流,而商場界的表表者——海港城最近就以其 slogan:「一個海港,只有一個海港城」,加上「靚唔係萬能,但唔扮靚就萬萬不能!」作為主題拍了一段新廣告,以呼應 10 多年前的經典告白:「做女人,點可以唔化」。

一講復刻,愛獨個兒到中央圖書館看舊報紙,查閱來往南洋的船期表的畢秋水就精神一振,立刻走去翻看這幾十年間的一些商場電視告白,對比一下。原來,當中所使用的廣告技巧和概念也挺有趣的。

不知是否受收音機廣告風格所影響,80年代的電視廣告總愛以歌曲形式唱出商場賣點。那些歌曲唱起來就像春田花花校歌,總是走音,歌詞牽強,例如「環球商場新時尚,為了要配合更高品味,讓你生活發出光芒」就十分不濟。

話雖如此,環球商場的廣告可算娛樂性十足,一開始有直升機把貨櫃落吊到大廈天台,之後畫家、穿制服的外國侍應、甚至阿拉伯酋長等人物步入插滿多枝國旗的商場大堂(那一刻我只想起篤菠蘿腸仔的旗仔),原來意思是「環球精品盡在環球商場」。

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八十年代的環球商場廣告以插滿多枝國旗的大堂為賣點,加上「騎呢」的音樂,今日看起來多老土。

踏入九十年代,香港經濟蓬勃,商場如雨後春筍般興起,那時的商場廣告, 如黃埔花園商場、 九龍城廣場和麗港城商場等,多以「行街、睇戲買嘢 、吃喝玩樂集一身」作賣點。這些廣告片都節奏跳躍,製片人或想營造出多姿多采的氣氛,可惜實際效果卻是炒埋一碟,令人眼花繚亂。

到了九十年代尾,掀起過一陣商場廣告創意潮,多個大型商場先後製作別出新穎,概念活潑的「重本」電視廣告。

又一城商場於1999年以「無邊無界、生活姿態」為題材, 製作了兩個經典廣告。其中一個以兩隻戇居居的灰色綿羊close-up作開場,之後一群斑斕的蝴蝶飛過,鏡頭繼而拉闊到寬遼天際,旁白則道:「生活一式一樣,可以好多花樣」。

另一個廣告就以火山爆發畫面作開頭,配上說出天下打工仔心聲的旁白:「老闆一發不可收拾,我既心靈重要重拾」,之後走出幾隻步伐不穩的企鵝 ,鏡頭一轉,一排小童風馳電掣般踩雪屐,告白則提醒大家要「踏出固有模式」。短短30秒的廣告富有驚喜,而且主題突出,容易引起觀眾共鳴。

1997年荷里活廣場的廣告則有林海峰的聲音導航:「荷里活shopping,食飯,睇明星的逍遙享受, 香港都有」,畫面上出現一個模仿洛杉磯HOLLYWOOD標誌的PLAZA HOLLYWOOD大招牌,背景更改為獅子山,面前再加上一個太空人升上天,感覺既風趣又超現實。

2001年太古城中心的「火柴人格鬥」廣告則別具創意。該動畫將商場變成電腦格鬥遊戲場景,一個紅色火柴人一個打十個,過五關斬六將, 由頭打落尾,感覺就像看動畫功夫片。直到最後以「全新太古城中心 整得咁靚 邊有得揮」的口號作結,才讓觀眾恍然大悟。

但隨娛樂資訊數碼化及消費模式大幅改變,電視觀眾數目不斷下降,今後經典電視廣告或許會成一個年代的產物,會重溫的也是屬於那個年代的人。

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海港城近日的新廣告大玩復刻加變奏,以呼應其10 多年前的的經典告白。新廣告中男士被美女迷到而倒瀉咖啡的那個鏡頭也拍得很有美感。

原文刊於《am730》

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