昨日與同事閒聊，期間突然有人說出一句「喂聽日女王節，有無嘢要買？」大家稍稍靜了一下，先露出一個詫異表情，然後心領神會的交換了一句，「哦，三八婦女節」。
之所以有這個結論，完全有賴「光棍節」的「指教」，令我明白了國內購買平台早就擁有創造節日的能力，只是今次它們更盡一步：再定義節日。
身份包裝的節日
與11月11日的光棍節一樣，「女王節」的操作手法，都是以身份作為導向，令受眾能代入、接受宣傳訊息，繼而開始消費。
在此，容我重申一次：消費不是問題，問題是只有消費。
「光棍節」的起源，據說是源於一群大學生之間的玩笑，繼而被購物平台看上，將之發揚光大，包裝成單身男女善待自己、購物令自己高興的一天；「本來無一物」之後的明買明賣，雖說有欠消費以外的內涵，倒也是大家的共同選擇，無可厚非。但「婦女節」呢？有其歷史、意義和訴求，諸如為女性爭取投票權、女性經濟保障、性別平等這些，但這些脈絡和內涵在強大的消費洪流前，似乎都被一一抹去，最後剩下的，就只有買買買和透過買來成為「女王」，是將具廣泛社會意義的內容縮窄成只關乎自身的行為。
當然，節日的出現、確立和消逝都離不開當時的社會背景，幾十年前因著某事而創立的節日，可能早已不合時宜，或被改寫，或被淘汰，這情況，我明白，我只是不欲接受我們為節日賦予的新意義，就只有消費和買買買，特別是在性別平權看似已達，但實際仍然大有進步空間的今天，更見悲涼。
當節日只剩下買買買
然而，類似的情況就只見於「光棍節」和「女王節」嗎？當然不，君不見情人節要買花、聖誕節要有禮物、農曆新年也要新衫新褲新鞋新襪嗎？不同的是，當初這些傳統的出現，可能是為了在資源匱乏的日子裏，讓自己和身邊人有個名目去傳遞心意。今天呢？則是節日要買，節日以外的日子也買，甚麼應節不應節，早就沒太多人在意了。
今時今日，我們物質不缺，但可能就是缺了在買買買以外的涵養和精神意義。