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環保大使當地產代言人惹爭議

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(編按:如果田桂榮是香港人,而又接受地產商邀請當代言人,那肯定會受到輿論的大肆譴責,但是在國內的情況,除了遭受質疑,還反映了國內民間組織的一些什麼問題呢?值得我們深思。)

擔當代言人為公還是謀私 環保大使陷輿論漩渦
新華網 2005年9月22日

以自費回收廢舊電池名聞全國的河南新鄉市環保志願者協會會長、"民間環保大使"田桂榮,日前成了一家房地產公司的形象代言人。這一舉動讓這個普通的農家婦女再度成為新聞人物。

從銷售電池的個體戶到回收廢舊電池的志願者,從環保協會會長到備受各界關注的"環保村長",在這個過程中,田桂榮的社會角色一直處在不斷的變換之中,不變的是她對環保事業的熱情。然而出人意料的是,最近的這次角色轉換--出任房地產公司形象代言人卻讓一向受人尊敬的"田大媽"遭到了不少人的質疑,並由此引發了一場不大不小的爭議。

轉折: 從"民間環保大使"到企業代言人

2005年9月初,在河南省新鄉市一家酒店內,田桂榮出任當地某房地產公司形象代言人簽約儀式暨新聞發佈會正在舉行。當雙方簽字結束、房地產公司總經理把大紅聘書交到身穿"藍天白雲衫"的田桂榮手中時,全場響起一片熱烈的掌聲。

田桂榮是河南新鄉縣合河鄉範嶺村一個普通的農家婦女,自1998年起投身民間環保事業,先後自費回收廢舊電池65噸。2002年,在當地有關部門的支持下,田桂榮牽頭成立了新鄉市環保志願者協會,並創建了全國首家由農民主辦的專業環保網站--田桂榮環保網。由於對環保事業的貢獻,2001年以來,田桂榮先後榮獲美國格雷特曼環保獎、福特國際環保獎以及"首屆中國十大年度環保人物"等多項榮譽稱號。

那麼,從執著環保到出任形象代言人,田桂榮和房地產公司的合作是如何展開的呢?

據瞭解,在2005年8月份環保協會考察黃河污染時,就有策劃公司打電話給田桂榮說到與企業合作一事,但當時的設想僅限於出席企業舉辦的一個活動。考察結束後,在策劃公司的努力下,原先設想的方案升級,最終演變成由田桂榮出任企業形象代言人,雙方的合作由此展開。

對於聘請到備受關注的"民間環保大使"出任形象代言人,房地產公司顯然比較滿意。接受媒體採訪時,公司有關負責人表示,之所以聘請田桂榮做代言人,主要是為了應對當地房地產市場的激烈競爭,提升自身品牌的價值內涵。公司甚至把這次合作稱為"開創了國內房地產企業聘請民間環保大使作為其樓盤形象代言人的先河"。

爭議: 出任代言人是為"公"還是為"私"

可以說,從出任企業形象代言人簽約儀式結束的那一刻起,田桂榮就已經陷入了爭議的漩渦。在新聞發佈會上,田桂榮的代言"身價"幾乎成了所有到會媒體提問的焦點。這樣的場面顯然出乎企業和策劃公司的預料,以致一位企業負責人會後抱怨"記者的提問跑了題"。

如果說發佈會上記者的提問激起了第一圈漣漪,那麼田桂榮出任企業形象代言人的消息經過媒體報道後,漣漪的"擴散效應"開始顯現,一時間爭議四起。

曾經對田桂榮環保行為大加讚賞的一些市民紛紛發出質疑。新鄉市市民徐先生表示,無論是當年的自費回收廢舊電池,還是關注黃河流域生態環境保護,此前田桂榮的所作所為都是為了環保事業和公眾利益,但是為房地產公司代言卻是一種商業活動,這很容易讓人懷疑她當初的動機。

還有部分市民擔心,為房地產公司做代言人的舉動可能會損害田桂榮健康、環保的公眾形象,從而給新鄉市環保志願者協會、以及她所從事的民間環保事業帶來負面影響。素有"淮河衛士"之稱的民間環保人士霍岱珊也表示,環保志願者應該堅持自己的民間立場,不要在商業炒作中喪失了自我。

然而另一方面,支持田桂榮為房地產公司做代言人的也不乏其人。鄭州某單位司機張先生認為,在市場經濟,只要是通過正當、合法的渠道獲得的收入都應該受到尊重。田桂榮利用自身的影響,為房地產公司做代言人雖是商業行為,但其行為並未侵犯他人利益,完全是無可厚非的。還有一些市民甚至為田桂榮的舉動大聲叫好,他們認為從一個農家婦女成為企業的形象代言人,是田桂榮具有經濟頭腦的表現,在今天的市場經濟社會尤其值得鼓勵。

面對各種議論,田桂榮表示,為房地產公司做代言人並非是自己的個人行為,完全是為了環保協會的發展,每年4萬元的代言費也將全部用於環保事業上。此外,田桂榮還介紹說,由於該房地產公司的主打項目是國家建設部推廣的節能、省地、環保型換代住宅,因此並不能說雙方的合作就是一次純粹的商業活動。

思考: 民間環保之路如何才能走遠

事實上,在田桂榮出任企業形象代言人的背後,是新鄉市環保志願者協會艱難發展的無奈現狀。

田桂榮告訴記者,自打環保協會成立之日起,經費不足始終是一個"老大難"問題。據瞭解,環保協會的開支主要包括:4名專職人員的基本工資,協會網站的日常維護費用以及各種環保考察的活動經費等。通常情況下,每年花費約為3萬元。此前,環保協會的經費主要來源於會員會費、所獲國家環保獎獎金以及一些社會捐贈。

由於沒有固定的經費來源,環保協會經常在舉辦各種活動時飽受掣肘。2004年協會組織考察黃河污染,因為沒有拉到企業贊助,田桂榮從家中拿出了1萬元,同時還向正準備購房的女兒"討"了7000元;2005年,協會再次組織志願者開展"保護黃河,愛心傳遞"活動,前後歷時15天,花費約2.5萬元。雖然企業贊助了大部分經費,但田桂榮還是從家中拿出了6000元。

"我沒有仔細算過這些年搞環保到底花了多少錢,估計有二三十萬。" 田桂榮說,"現在家裏沒什麼值錢的東西,打開門都不會來小偷。"

對於田桂榮出任房地產公司代言人,著名民間環保組織"綠家園"的創始人汪永晨表示了肯定和贊同。"電影明星都可以做廣告,我們做代言人有什麼不可以?就連環保局舉辦環保活動還請各種演員作形象大使呢!"

但汪永晨同時表示,在田桂榮出任企業代言人的背後是中國民間環保組織尷尬的生存現狀。汪永晨認為,除了資金短缺之外,限制國內民間環保組織發展的因素還包括人力匱乏以及政策瓶頸等。汪永晨最後還提醒,民間環保組織如果要實現良性、持久發展,要想更好地發揮自身的優勢,必須找准定位,儘量走專業化的道路,避免在環保活動中跟風。

儘管在環保之路上遇到了很多的困難和坎坷,但純樸的"田大媽"依然對未來充滿樂觀。"剛開始創辦環保協會時,有人說我就是在打井,一旦創辦成功泉水就會不斷地湧出來。現在看到協會不斷發展壯大,幾乎每天都有人加入進來,我感覺到確實是有影響了。"田桂榮說。(完)

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