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編輯室周記:讀者調查結果發佈 facebook主宰本網資訊散播

編輯室周記:讀者調查結果發佈 facebook主宰本網資訊散播
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本網在2005年及2009年分別進行讀者調查,了解讀者的使用習慣、喜好及關心的議題。上回調查,本網發現獨媒的讀者,多數是「新貧友」:青年,低收入,高學歷。四年過去,網上生態有重大變化,本網於是再展開調查,下文為結果要點及分析,並討論依靠facebook的影響。

調查在2014年2月2日至4月10進行,透過Google Form收集了311位受訪者的意見。簡單來說,典型的受訪者特徵,是學生、低收入、支持民主理念,多數透過facebook瀏覽本網文章。

繼續是新貧友

先描繪一下受訪者特徵。男性受訪者較女性略多。青年讀者佔大部分。過半數受訪者(約57%)為16-25歲。35歲或以下的年輕讀者達81%近8成受訪者具大專教育水平,跟2009年的結果相若,惟碩士或以上的比例(約21%)較2009年的略低(約四分之一)。

逾半受訪者(約53%)每月收入7,000元或以下,絕大部分是學生。月薪7,001至13,000,13,001至20,000,20,001至40,000元的受訪者比例均等,佔約15%。

在職業方面,半數受訪者為學生,較2009年的34%多。其餘的從事教育、媒體、科技等行業,佔不足兩成。

認同民主理念,但不一定找到認同的政團

本網一如以往,詢問讀者政治取向和議題立場。約8成的受訪者支持全民退休保障,以及支持立法禁止性傾向歧視,跟上次調查相若。此外,有逾8成受訪者支持佔領中環爭取普選特首。

有7成受訪者曾參與七一遊行及六四集會,約6成有參與反國教示威,參與反高鐵和支持DBC或香港電視集會的較少。曾參與反雙非、反自由行或反水貨的活動的不足1成。

問及受訪者認同本地哪個政治團體的理念,認同社民連和公民黨的合共3成,認同民主黨有3.54%,較人民力量和工黨低。認同民建聯的不足1%。值得注意的是,有三分之一的受訪者沒有選取任何政治組織。總體來說,受訪者是認同民主理念,但不一定找到相近的政團

閱讀習慣

過半數(53%)受訪者回答每天至少一次瀏覽本網文章。絕大多數(約91%)為讀者,約35%會於社交網站轉載文章。

約三分之二受訪者(68%)最常用桌上或筆記簿電腦瀏覽本網文章,最常用智能電話的只有約四分之一(27%)。本網推測,回覆調查的受訪者較留意本網動態,花較多時間在本網,因此多數最常用桌上或筆記簿電腦瀏覽。

本網去年因應文章類別變化,更新文章分類。是次調查發現,首兩項感興趣的類別為政經及社運,接近8成。其次為媒體、環境、國際和教育,介乎4至5成。旅遊、動物、運輸和體育的比例較少,不足3成。

本網同時詢問受訪者還會瀏覽甚麼網上媒體。接近9成會同時閱讀主場新聞,輔仁媒體佔過半(約54%),高登討論區佔約35%。連同本網,有約一半受訪者會同時閱讀至少5個網上媒體。

參與「獨立媒體(香港)」活動分布

本網是「獨立媒體(香港)」社團其中一個伙伴計劃。本網經常呼籲讀者參與社團活動,調查發現,受訪者較多參與網上行動,例如網上聯署和問卷,佔約3成。真身參與較少,例如只有約10%出席離線沙龍,約7.7%參與遊行示威。

其他意見

調查也徵集了約30個意見,包括版面設計,內容,文章分類,功能方面。正如下文所述,回答調查的,傾向是本網的忠實讀者,也點出了本網的發展空間。本網編輯會仔細閱讀,改善網站。

調查分析一:讀者數量增加,不等同網站忠誠度增加

今次調查面對一個困難,是久久仍未收集足夠的樣本。2009年的調查,3星期便可收集到300份樣本,今回卻要超過兩個月。本網以為,不論是否認同本網理念或個別文章內容,隨著讀者量上升(例如facebook專頁讚好數目和網站瀏覽量持續增加),調查樣本會更多,更快取得。本網錯估了。

本網推測一個原因,是讀者數量增加,不代表網站忠誠度增加。這可能是獨媒淡化了運動媒體的形象,加強民間報導和作者個人色彩所致。

另一個引證,是受訪者的文章類別喜好,跟本網facebook推文的經驗有異。旅遊、動物、運輸和體育等類別,不時吸引讀者觀看和轉載,但並非受訪者的多數選擇。本網估計,回答調查的,傾向是本網的忠實讀者。有相當數量的讀者,是靠facebook專頁或朋友轉載閱讀文章。本網存在一群fans,以及人數較多,但非fans的讀者

調查特點二:樣本誤差明顯

另一個分析限制,是嚴重的樣本誤差。本調查主要通過facebook和網站主頁宣傳。到了今年,接近7成選擇facebook為最常用的社交平台。近8成(79%)受訪者透過facebook認識本網。透過Blog/網台/其他網媒、其他人介紹或搜尋器認識本網的,各只佔兩成左右。

接近半數(約48%)透過facebook專頁連結登錄本網,有17%左右透過facebook朋友的分享連結。直接造訪的佔約四分之一,較2009的6成人為少。其餘的佔少數。

即是說,facebook是本網讀者以至一般網民的主要社交平台。受訪者傾向回應由facebook和主頁進入本網(以前者居多),以致出現了樣本偏差。本網運用facebook推文,跟讀者交流,另一方面,facebook主宰本網資訊(包括是次調查)散播

最後,感謝受訪者抽時間回答問卷。希望您繼續支持本網

圖片來源見

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