Dove 在歐洲和美國又展開了 Campaign for real beauty 的廣告宣傳. 去年, Dove 於網站進行投票, 把老女人, 肥女人, 有雀班的女人拍得很漂亮, 可是主流的言論還是不斷在挖苦這些 "不理想" 的體態與形象.
今年, Dove的口號是 real women have real curves, 它所選的模特兒都是一些正常體型的女性, 很自信很美, 可是很多人卻在海報上塗污, 甚至以粗言濊語每辱那些 model.
Nike 亦開拓了女性的新形象, 選擇一些強壯的女人做廣告, 但怕公眾不認同, 所以廣告只放在自己的網站上, 並沒有公開播放. 不過 nike 網站上強壯的女人與整個 body building的工業緊扣, 強調身體要 workout. 另類的美是否真的另類呢?
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