原載於《Jumbo》48.2 P.30-33
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七八月份本屬一年中暑氣最盛的月份，可紙媒這一行卻進入了前所未見的寒冬。先有創刊五十六年的《新報》停刊、再有具七十六年歷史的《成報》暫停實體出版、連專門迎合大眾口味的《壹週刊》、《忽然一周》及《東周刊》亦相繼裁員或停刊，掀起一股紙媒萎縮潮。再加上網上媒體開始盛行，為媒體帶出了一個嶄新局面。紙媒終究何去何從？本會誠邀了資深傳媒人《信報》前總編輯陳景祥先生分享見解，細說他眼中的傳媒生態。
紙媒沒落因由一：讀者閱讀習慣改變
紙媒正處於大變動時代，紙媒徐徐沒落，是甚麼原因導致此番景象？生活方式改變是其一致命原因。陳景祥指出，五、六十年代晚報十分盛行，是因交通及資訊傳播不便，民眾下班回家的乘車時間長，一毫幾分的晚報因而成為大眾的消遣選擇。再者，報紙在晚上截稿，晚報正好能補足深夜和上午的新聞消息。可是隨著電視新聞日益發達，晚報的功能已全面被電視中午及晚間的新聞報道取締，而互聯網甚至能提供比傳統報業更快更新的消息，大部分人亦慣用手機而甚少閱報，使報業漸漸沒落。此外，在現代人追求方便的生活方式底下，報紙對香港人來說，是極為不方便的產品。報紙體積大且會使雙手沾上油墨；相反，手機輕巧便捷，又不會弄髒雙手，正好解決了閱報的不便。
紙媒沒落因由二：廣告商廣告減少
一份報紙最主要的收入來源是廣告，恰巧廣告的數量是取決於報紙的銷售量。陳景祥形容：「報業是『自己打敗自己』，當一份報紙的質素越好，便越能吸引讀者，廣告商投資亦越多，報章厚度隨之增加。可是，當報章厚度增加，更多讀者會因方便性降低而減少閱報，廣告商遂減少登廣告，報紙因而損失大量收入。這樣的惡性循環一再而三的發生，令香港報業走下坡之勢日漸加快。 」
除了報紙銷售量下跌會減低廣告商登廣告的意欲，報紙的政治立場也是廣告商考慮的因素之一。《AM730》及《蘋果日報》曾疑因編採方針被中資銀行抽起廣告，坊間都認為有政治因素在內。不論事件是否含有政治考慮，毫無疑問，廣告商的確掌握著一間報社的命運。報社要吸引廣告商登廣告來維持開支，便不能使其「動怒」，一言一行也要格外小心謹慎。
紙媒的前景 ——紙媒已是夕陽工業？
陳景祥坦言報業是夕陽工業，但他認為紙媒仍有生存的空間，前提是紙媒需認清自己的定位。傳媒市場向來競爭激烈，汰弱留強，稍作分神，讀者便會流失。當免費報紙及網媒出現，傳統報業更需提高質素，提升競爭力，以挽留讀者。因為報紙已經不能以快取勝，因此他認為報紙應向獨家報道、調查報道、系列報道等方向發展，以深入且高質素的報道取勝。他又認為紙媒不應只顧及如何維生，更應看重如何經營品牌和報格。報紙現時具有的權威、品牌和公信力，是網媒暫未能取代的。
陳：紙媒不應停留「小而全」的營運模式
陳景祥認為紙媒應告別「小而全」的營運模式，轉而只集中於個別範疇。「小而全」指的是傳統報業會清楚劃分新聞部、編輯部等部門，而新聞部又會細分社會、政治、娛樂、副刊等版面，人手和資源分散，難有特別擅長的專項。他以過往經歷為例，指《信報》只集中於財經新聞，而不會報道娛樂新聞。同樣道理，其他報紙寫財經新聞時不需過分深入地分析，詳細的財經分析可交由《信報》做。報社集中於專門的範疇發展，繼而深入報道，可建立自己的報格。從而令該報的角色定位更加鮮明，更能吸引追捧。 陳景祥又指，日後報章或會演變成非主流媒體，成為輔助性質的期刊。
紙媒定位模糊 —— 人人都是記者？
紙媒最珍貴的資源，其實是一眾專業記者。可是，在「全民拍攝」的風氣底下，任何市民發佈的一幀照片或影片，也有機會造就成一單新聞，使專業記者的功能減弱。市民接收新聞的來源也不再單靠前線記者，而是在我們身邊的「你我他」。陳景祥指現在記者的身分已經轉變，由目擊者、記錄者變為半評論人。記者經常會採訪報道，當記者已擅於報道個別範疇的新聞報道，自然會成為權威，逐漸有讀者關注其發布的消息。他指出，記者由以往隱姓埋名地報道，發展成在報道中署名，繼而成為資訊收集中心，再發展成一位意見領袖。陳指現時專業記者需要發掘出自己的特長、構建自己的網絡，從而建立自己的公信力，這樣才能有別於一般記者。他又指，記者是傳媒機構的重要資產，傳媒機構應尊重記者個人的編採自主，不應過分制約，令記者在採訪報道時感到被尊重，使人才在新聞界能走下去。
對於新一代記者，陳景祥認為記者質素不會比以往差。他指他們仍然充滿拼搏精神，而且堅守記者操守，對於上司的不公對待或自我審查，會勇於辭職並告諸於世，是勇氣可嘉。另外，他指新一代記者擅長運用社交媒體，又擅於在網上搜尋資料，在使用科技方面比上一代記者更勝一籌。有指新記者經常入行不久便辭職，導致傳媒界菁黃不接，陳景祥則指記者向來都有菁黃不接一說。有人離開，亦有人加入，甚至有人另起爐灶，自立門戶。
網媒百花齊放 供讀者多項選擇
相對傳統報業，網媒在訊息傳遞上有著極其明顯的優勢。香港人講求效率，甚麼事情都要求「快」。網媒正正符合了香港人的心理。「快」是網媒的優勢，只要按下鍵盤，新聞便能即時傳送到讀者的智能手機。而且，讀者可以自行儲存喜歡的內容或版面，方便隨時重溫報道。最重要的是，網媒擁有紙媒欠缺的互動性。讀者可以即時回應文章內容，不但能與撰文者交流，更可以與其他讀者交流。網媒提供了更強的互動性，取代了紙媒單向的資料發佈。
網媒一定好？—— 陳：網媒正處於混沌時期
自雨傘革命後，市民更看重新聞的即時性，網媒在雨革時盡取優勢，報紙更為相形見拙。可是，網媒暫時最大的弊處是公信力不足。陳景祥認為，雖然網媒現在百花齊放，但暫未有任何一間具高度公信力。他指開設網媒的成本低、門檻低，因此很多人都擠身市場，一試營運媒體。在云云的網媒當中，卻未有一間如傳統報紙般有公信力。有些網媒為了突圍而出，往往過份討好讀者，嘩眾取寵，以收宣傳之效。網絡不時充斥著點擊率高但新聞價值低的報道，以軟性新聞去吸引讀者，造成惡性循環。而且，網上部分文章均由網民編寫，網媒負責人較難查證消息來源，文章質素也是良莠不齊。陳指網媒正處於混沌時期，需要經歷時間洗禮才能確立定位，讀者亦需花時間觀察，才可辨清報道的質素。
網媒需集中發展專項
對於大量網媒湧現，陳景祥認為將會出現一場淘汰賽，十分考驗網媒的經營模式。他認為網媒亦不可採用傳統報業「小而全」的營運模式，而需集中發展專項。對於網媒往後發展，陳景祥認為應該先定點於強項，隨後再擴大發展。他以《The Huffington Post》為例，指它集中於刊登博客文章，久而久之便成為了美國著名的新聞博客網站。 陳補充，新興媒體的出現，能抗衡傳統媒體的過分制約，亦能提高各報業的競爭力，使讀者能閱讀更高質素的報道。
紙媒作政治工具 仍有一定影響力
雖然現時紙媒的前景不太明朗，但在現階段，紙媒仍具有一定影響力。在香港政治矛盾白熱化的年頭，各派政治力量都想利用傳媒去增加自己的影響力，紙媒對這些人來說，是「進行思想工作」、「深耕細作」的最佳工具。各傳統官方喉舌如《文匯報》和《大公報》和仍深受「和平正義之士」所喜愛，可見這些報章在傳揚其政治立場上頗為出色。又例如《蘋果日報》，在雨革時的報道取態仍獲得不少市民支持。當《蘋》受到政治打壓時，有市民甚至到《蘋》的總部請願，為它抱打不平。這某程度上反映了在香港政治氣氛激烈化的情況下，市民普遍都歡迎有明顯政治立場的報章。
紙媒應如何掙扎求生 陳：轉型是唯一出路
不少報章已漸漸轉型，開設報章網站，以迎合讀者的閱讀習慣。以往的報章網站仍要付費才能閱讀，大部分已由收費變為免費，這豈非自殺之舉？陳景祥指這是競爭使然，乃大勢所趨。在這個免費資訊也看不完的世代，若不把報道免費供予大眾閱讀，甚少有人願意付費獲取資訊。雖則如此，收費報章網站仍有成功的例子。他以《金融時報》為例，當中部分篇章需要付費才能閱讀，但它憑著其品牌和品質，使讀者甘願付費訂閱。
認清紙媒角色：啟發讀者深層思考
困局當前， 傳統報業也在苦苦思索應對之策。與網媒比較，報紙在即時性、互動性等方面雖然處於劣勢，但報社專業的編採團體、報格及公信力，卻是大部分網媒無法超越的。在現有的傳媒生態下，新聞內容第一手的編寫、資料搜集及發佈，甚至去到深入式的專題研究和社評，仍然主要控制在報紙等傳統媒體手中。因此，紙媒如果能夠發揮其長處，以「內容」取勝，即使面對網媒的競爭，仍然可以有所作為。
上段提及，網媒中的優勢在於其傳播訊息的速度，但對新聞內容卻留於表面，基本上是「即食」。在資訊爆炸的年代，讀者沒有足夠時間過濾資訊，亦沒有從網媒中得到太多營養，而且其可信性亦有待商榷。若報紙利用其專業的編採團體去經營其原創或獨家新聞，相信絕對能夠帶給讀者全面深入的報道內容，啟發讀者對新聞事件進行深層思考。在現今的閱讀風氣下，帶給讀者新的閱讀視野才是紙媒生存的唯一方法。
依筆者所見，紙媒不會消失，但其影響力將逐步減弱。唯有積極轉型，才能穩住陣腳。寒冬過後，是春暖花開之時；混沌過後，有澄明景象冒生。
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