金沙中國公布將會翻新金沙城中心並改造成以倫敦為主題的「澳門倫敦人」，這是繼威尼斯人和巴黎人之後，澳門再以歐洲城市為主題興建主題度假村。
講起倫敦，不少人會想起毛毛細雨、霧鎖河岸，倫敦的地鐵、公園、巴士、的士、博物館、舊區小街等等，已經出現在電影、電視、文學作品、照片、禮物上面很多很多次，即使大家從來未去過倫敦，也不難發現身邊總常見著一些「英倫風」、倫敦相關的物品。 例如英倫巴士、的士、紅色電話亭、地鐵Logo以及Keep calm and carry on的各式圖樣等等。
不少未來過倫敦的朋友，對倫敦的印象，大多也是這些。刻板印象對於推廣一個城市來講，其實是一把雙面刃。一個城市已經形成固定而深入民心的形象，對於推動其旅遊、文化、商業等各範疇固然非常有利，舉個膚淺的例子，手信店裡，用紅色電話亭造型鐵罐包裝的曲奇，要比普通包裝的更好賣。甚至利用這些符號融入在設計中，已經會給顧客一種品味、品位的感覺。
另一個例子，將當地的地標融入電影，觀眾一看就會知道是在講哪個地方。007電影 《Skyfall》、《Spectre》的導演Sam Mendes就提到，為了滿足大家對倫敦的印象，在電影中，必須把倫敦拍得很倫敦才可以。這可體現在前者的地鐵追逐戰，以及後者的泰晤士河追逐戰上。《Spectre》最後以直升機墜毀在大笨鐘前的西敏橋，以及占士邦與女友開車在 Whitehall駛向大笨鐘方向作結。
其實以倫敦作為賣點，「澳門倫敦人」並非先例，新濠天地早在數年前開幕的「蘇濠 SOHO」，就是以倫敦SOHO區作靈感，開設多家餐廳，主打街頭風格、現場音樂、仿露天café，亦設有倫敦紅色電話亭擺設供遊人拍照留念。雖然內裡裝潢與真正的Soho區有很大出入，但不失為一個以倫敦作賣點的旅遊設施，可惜最後因多間食肆涉嫌無牌經營，被旅遊局勒令停業。
倫敦、巴黎、威尼斯，都是歐洲著名的旅遊目的地，也給世人帶來不少想像，其實這是一個城市軟實力的體現。
反觀澳門，四百年中西文化交匯，博彩業一枝獨秀，與拉斯維加斯等著名賭城可媲美。但澳門本身這個品牌，又能否吸引到遊客，能否為旅客帶來如威尼斯、巴黎、倫敦般的想像呢？答案當然是沒有。
澳門自賭權開放後急速發展，累積了大量財富，就像是一個暴發戶，人傻錢多，錢不知道往哪裡花才對，而另一方面，因為錢多，就會以為派錢是解決問題的良方。
單講旅遊地標，倫敦大家會想起大笨鐘、巴黎會想起巴黎鐵塔，澳門呢？澳門不乏景點、地標，但旅遊部門有否加強推廣，令大家一看到大三巴媽閣廟，就知道是澳門？我看沒有。反而現在不少人一看見威尼斯人，就會想起澳門。不知道這應該可喜還是可悲。
之前提到雙面刃的問題，是因為一旦外界人士形成了這種刻版印象，大家就只會知道這個形象，這個城市若要推廣它的另一面，就會相對困難。
澳門給旅客的印象，老實說就只有賭，甚麼中西文化交融四百年，澳門歷史城區等，其實你我都知道，並不是吸引大量旅客來澳門的原因。
形成賭城的印象，固然不是壞事，始終賭業是澳門的龍頭產業，越多人來澳賭博，博彩業收入越高。問題是我們的旅遊部門、文化部門如何經營澳門這個品牌的問題。
有朋友笑說，想感受歐洲氣息，或者影婚紗相的話，在澳門已經可以做到了。短短一條金光大道就有威尼斯、巴黎及倫敦的蹤影。
一個旅遊城市，要靠賣其他城市的概念來吸引旅客，是可悲的。