國際

公關實在了不起!文在寅成為首個模仿韓國綜藝節目的總統

廣告
公關實在了不起!文在寅成為首個模仿韓國綜藝節目的總統

廣告

雖說每個當權者都會人前人後兩個模樣,但無論在選舉、施政上,要有非常完善或高質的公關技巧,才能令人信服並順從他的管治體。最近韓國青瓦台的一個舉動,得到不少韓國人的稱讚,而且讓文在寅的形象再次得到提升。從這事情亦能讓我們反思一下昔日韓國總統如何不得民心,並能反思香港的情況。

事源於12月20日,韓國青瓦台在其官方Facebook專頁上發佈一則關於文在寅到訪海外進行國事訪問的片段,片中有不少為他外訪的幕後花絮。不過,此短片的形式卻稀奇地出眾,因為無論在特技效果、字幕、設計及拍攝模式上均模仿了在tvN播出的綜藝節目《懂也沒用的神秘雜學詞典》,而且這是韓國著名的羅䁐錫PD製作的電視節目,因而引發不少討論,甚至得到不少韓國人的稱讚。

雖然有民調顯示不少韓國人認為關於文在寅這次外訪的報導有失公允,並認為對於中韓破冰的前景不樂觀,但青瓦台在宣傳總統外訪的工作上,可謂花了不少功夫,而且在公關技巧上來說,絕對值得一讚的。這次恰巧地利用引發新一輪韓流的羅䁐錫PD的作品,作為其宣傳技巧,不但能夠展現政府親民活潑的一面,而且能夠再次展示文在寅貼地的形象,對於韓國電視界的當紅節目作出呼應。從建構韓流的功臣前總統金大中說起的話,以往會這樣利用韓流來為政府宣傳的真的寥寥可數,極其量只有政府官方舉行的韓流文化活動,或者朴槿惠曾稱讚過韓劇《太陽的後裔》而已。然而,文在寅這次在Facebook發布這短片,適當地「抽水」引起不少宣傳效果,從而展示與過往政府與眾不同的形象。這橋段的確好使好用。

雖說這於一些國民眼中,只是毫無意義的「公關騷」,但利用這些機會展示政府有意擺脫過往威權統治的形象,都能夠有助政府進行有益的施政,而且可以獲得更多支持,當然前提是,文在寅需要有更大的政績,才能完全修補撕裂。回望文在寅上任後進行或實施過的活動,都反映出他致力改善政府的形象。大方利用Facebook等社交媒體進行多樣式宣傳不在話下,還在剛上任時有意把總統辦公室搬去光化門,實行與民親近的官場風氣,此外還在每一次演說中容許記者提問,擺脫過往嚴肅莊嚴的氣氛。

此外,還在青瓦台的官方網站中讓國民任意留言提出訴求,甚至進行國民聯署,讓政府了解更多大部分國民在關心什麼、希望什麼。文在寅還多次落區親近國民,並主動參與有關韓流的活動如今年舉行的釜山電影節,參與展映後更聯同秘書、大學生與孔孝真、嚴智苑共晉午餐。他如此盡力進行所謂的公關騷,可見他的確有誠意去改善過往十年保守派政府創造的壞形象。而在他的施政上,亦充分可見希望,我亦期望他能作出更進步、更具前景的政經政策。

不過,文在寅前的兩位總統,均沒有利用這些平台塑造自身形象,青瓦台予人印象莊嚴嚴肅,連演說都會給予距離感。此外,在施政上亦清晰可見其立場是為了討好當日建構國家經濟的財閥家族。即使朴槿惠有官方Facebook,但其貼地程度絕對不及文在寅,而且她對於基層的關心程度亦明顯遜於文在寅。

雖然公關騷未能代表總統的政績,不過能夠花時間改變政府的形象,並且致力爭取更大多數的支持度,是不輕易的。而且公關騷加上更好的施政,的確有助改善社會的矛盾及撕裂。對於文在寅日後的施政,固然值得關心,但在這次模仿綜藝節目上,絕對值得讚賞。

廣告