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政經

柒到盡頭就是型

柒到盡頭就是型
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消防處的「任何仁」甫出街,立成網上熱話,爭相惡搞抽水。環境局「大嘥鬼」固然食住上,有啤酒商乘機做二次創作宣傳產品,估不到李卓人也用來借題發揮,而且反應不俗。一時間,這個消防處的新吉祥物成為形象推廣的好幫手,對政府部門來說,此乃新鮮事。

論人物的造型設計,「任何仁」談不上有美感,由頭包到落腳的藍色外套,隱隱然露出扮演者的少少豬腩肉,確實有點令人唔開胃。當其他地方的消防員都展示自己有幾大隻,幾勇武時,香港消防處居然反其道而行,而且不是一時興起先咁做,看得出有晒部署,決心玩膠玩到底,宣傳片一條接一條,又羅蘭姐,又鄭萃雯,又劉以達,顯然要食住條水落去。

由於好玩、抵死、啜核,「任何仁」有豐富的話題性和可塑性,供人再三創作,迅即吸引大量眼球。他造型欠吸引力的缺點,變得不重要,甚至戲劇性地成為了優點。被人笑起碼代表有人留意丫,好過受忽視。何況喜感很容易轉化為好感,有好感就會看得順眼,所謂柒到盡頭就是型,大概是這道理。

其實,以政府擁有的龐大資源,為何過去總無法創作「大嘥鬼」或「任何仁」這類角色去取悅民心呢?首先,自然是因為議題本身欠爭議性。環境局和消防處推廣的信息都是市民所認同的,而且符合香港人的福祉。消防員救急扶危的形象一向深入民心,消防處更是少數受市民擁戴的政府部門,最近連港台劇集《火速救兵 IV》都備受關注和好評。

不過,更重要的是,妳/你在「大嘥鬼」或「任何仁」身上找不到那種高高在上的做官架勢和心態。玩膠和自嘲的原理一樣,都是一種對自身權力或尊嚴(官威)的下放、制約或顛覆。在玩的過程中,放低那個受人膜拜的高大形象,在某程度上是體現一種(與民同樂的)對等,哪管對方是小薯仔。做作的紆尊降貴,是不可能做到這個效果的。因為,真正尊重人是由衷而發的,明眼人很易看得出來。為人傲慢者,便怎樣也學不來。林鄭茂波等高官正是好例子。

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