寫在前面：
較早前，本校承值二十周年校慶，舉行了一系列「菁英講座」。當中的主題包括探討地產主義與香港社會的關係，受邀嘉賓包括陳方安生女士和龐一鳴先生，而以下之內容，乃參與有關活動後之一些感想。
正文：
左翼學者葛蘭西（Antonio Gramsci）認為馬克思主義者太強調社經結構的力量，忽視了社會思想文化（上層建築）如何影響個人的行為，遂提出文化霸權（cultural hegemony）理論。他指出，一個權力系統的維持，需要的不單是政治和軍事等硬實力的控制，更需要配合文化上的霸權──簡而言之，權貴們透過控制教育和大眾傳播媒體等手段，在不知不覺的情況下影響民眾的思想。在多年潛移默化下，虛假意識逐漸成為中產和工人階級的共識，而在整個社會的配合和支持下，霸權便得以維繫。
若套用有關理論形容香港的現況，則大致可以理解為何大眾一方面口口聲聲討厭地產霸權，但另一方面卻又不介意日以繼夜的工作藉以換取一層價錢與價值不相稱的所謂豪宅。
觀乎近年所有的樓盤廣告（包括平面的小冊子及電視宣傳影片），均以販賣貴族優質生活為主軸。有趣的是，雖然大家明知廣告中的俊男美女或藍天綠水都是子虛烏有，但大家依然甘之如飴。明顯地，地產商及其銷售團隊正是成功地擊中市民對未來生活的願景與想像。
事實上，類似的情況並不是孤立地存在。為了增加旗下物業的租值，地產商便需要協助商戶爭取更大的營業額和利潤，而透過各種方式鼓勵消費更成為必要的手段。根據著名市場研究公司思緯（Synovate）一項訪問全球11個國家和地區逾8000名消費者，有關奢侈品的市場調查報告之結果顯示，「香港消費者相對其他地區較崇尚奢華生活，大約有25%表示會致力追求瑰麗堂皇的生活方式，相比全球市場的17%，屬比率較高的地區，這反映香港消費者對奢侈品或名牌産品有著特別的迷戀。」
透過廣告「洗腦」等手段，住豪宅用名牌終成為全港市民的共同目標。為了達到「改善生活」的「理想」，香港人不論貧富皆胼手胝足努力奮鬥。從好的角度看，這的確可以提升我們的上進心，但與此同時，卻有不少人在過程中放棄了追求其他人生價值的機會，更嚴重的，甚至會迷失了自我，墮入只有消費才會開心的深淵。
而最值得關注的是，活在上述社會環境的年青人們根本難逃求財好利之思想薰陶。就以同學的大學選科為例，到底還有多少人會以個人興趣或社會利益為原則？可以想像的是，若教育程度較高的菁英一族亦無法擺脫消費主義與文化霸權的控制，甚至成為當權者的同路人，社會上其他階層又豈可能抵抗這頭吃人的巨獸？
後記：
在講座中，龐先生問同學：「若你是地產霸權的一份子，你會如何維持既得利益？」
當日同學舉出了創意十足五花八門的答案，而我當日馬上想到的是以下一個簡單答案：「先招募在座的同學成為本公司或旗下附屬公司之僱員，再以員工價吸引他們買樓和換樓。最後，當他們累積了一定資金，再推出一些金融產品例如基金或股票，讓他們成為巨獸的一份子。」
延伸閱讀：
香港是個大商場之圓方主義(上) http://tommyjonk.xanga.com/622004718/
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原文：
http://tommyjonk.xanga.com/745938683/%e6%b8%af%e5%bc%8f%e6%b6%88%e8%b2%b...