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從HEHE團看公關技倆

從HEHE團看公關技倆

(先戴頭盔:筆者並非專業記者亦非專業公關人材也非專業寫手,以下資料如有誤點,敬請原諒)

自這個「捍衛lester alex佔領巫山HeHe團」PAGE(以下簡稱HEHE團)地上化後,一直想稱讚這種公關策略的成功:實在太痴線了。由10月7日建page到落筆的一刻,28323個Like。真係好痴線。

回顧一下歷史,學聯秘書長周永康與副秘書長岑敖暉(Alex+Lester=Alexter)926於公民廣場同被捕,二人去向成為焦點。獲釋後形影不離,多次於金鐘「大台」發表講話。不知誰一句「我地用掌聲祝福一對新人,好唔好呀!」引起大量私人關係關注度。而在「神助攻婚禮司儀團長」黃之鋒的推波助瀾下更促現那張「世紀合照」(十指緊扣圖),再加100﹪憤怒鳥製作愈難愈愛影片,黑紙的「梗係鍾意」雙封面訪問,HEHE團內人數倍增。同人文同人圖體現腐人們FF的幻想力之強大。連學聯常委鍾耀華(Eason)於訪談節目笑稱︰「(佔領)運動冇失控,HEHE團卻失控。」(hehe)

筆者認為,雨傘革命是覺醒者與老頑固的鬥爭體現,而HEHE團則是群眾左右主權的體現。

香港的政治人才給予人精英制印象,公民黨民主黨個個大律師,自由黨內商家主導,建制派有社會地位,就算是貼近平民的社民連其實都飽讀詩書。這班有一定年資的政壇老鬼從來對於「還政於民」一事成事不足,而他們(部分)亦將選民基礎target在一班跟他們年資差不遠的社會老鬼上,一成不變的公關做法換來一成不變的選票和意向結果。

結果在2012年國教改革運動中,出其不意殺出一隊「學民思潮」(學民)。學民由一班有理想有獨立思考的中學生組成,於政府總部外發起罷課絕食的運動,而最高峰時段有12萬人參與現場集會。他們帶出的訊息是:政治是屬於每一個人的事,真真正正的「還政於民」。

雖然知道之鋒不甚歡喜,但他的確是做就自己戴上「英雄」的光環。對於剛睡醒的香港人,其實是需要英雄的帶領。

HEHE團的建立可能是無心插柳之意,推波助瀾則是公關技倆。初期的HEHE團只是剪輯報張上Alexter的照片並加以小描述。由於page內並無發佈兩人的私人照片(指普通人士無法查閱之照片),而學聯在起步時已發出聲明:「感謝各位朋友關注秘書長與副秘書長的私人關係,但兵荒馬亂之際,Alex與Lester希望各位能優先關注香港的民主發展。」

以上聲明誰也沒有得罪,輕鬆畫出清界線,無需澄清(眾所周知周有女朋友)同時又大方不作強力阻止,釋出善意是可換來好感。

學聯從來給予人印象是學生團體,由於是由各大大專院校成員組成,有如傳統政黨意見是一體性。沒有誰特別跑出來,這也是平衡的手段。與此相反,提起學民,總能聯想到某些特別人物,黃之鋒、周庭、黎汶洛。

太平盛世時有這種平衡當然是好事, 學聯於雨傘革命擔當了一個重要的角色:學生。手無寸鐵的「學生」被捕,本來安享在大學玩樂的“學生”為市民爭取民主…若是將以上句子的「學生」換成「學聯”」總是有點格格不入,因為「學生」是有血肉的人,「學聯」只是一個組織。這場運動需要「人」被掛上精神光環,本將學聯的最高領導推出來本來就是合乎情理之事。而HEHE團無礙是加強了周和岑在運動上的代表性。

HEHE團既成事實,黃之鋒才是「功不可沒」之人材,又轉貼又幫口,甚至在訪談節目承認學民是推手。若是說後來有雙學引導HEHE團的發展,也不是不可能的事。相比舊有政黨,學民明顯是新媒體運用的高手,因利成便用「HEHE團事實」,加上自己在運動上的優勢(例如同台講話,facebook上公開like & comment),將兩人推上。

「腐」的思想本來就帶有美化效果,衍生出來的同人作更激發創意,這種思想滿足必須「參與」才能獲得,而這個腐化「運動」已經不止於發生HEHE團page內,其實跟雨傘革命中「遍地開花」意念無對立之面。HEHE團所帶來的正面效果以及帶有青春味的小淘氣感引來關注是超出預算,是一個由群眾支持度來維繫的體現,雖說是失控但仍是可一笑而置的「事實」。

需要留意危機並非幻想,10月24日蘋果日報報導了HEHE團友Y同學親手贈予周永康一張手繪HEHE圖,對於其他HEHE團友只是一段令人興奮的花生。 抽水本是蘋果的作風,報導可當娛樂一則,只是同日差不多時段卻是另一段具爭議性的消息:廣場公投。這一段新聞關乎整個運動未來方針,立場亦似偏向佔中三子。蘋果的老闆曾非常有風骨的表示自己可以用資金支持自己的政黨,這是沒錯的,錯的是偏離了作為新聞媒體應有的確中立性道德。戴耀庭後來提出的廣場公投並非建基於民意上的決定,但卻堅持己見(陰謀論之說法不作說明),並借周永康之口傳出。兩段新聞於差不多時間出現,均是周永康的訪問,很難不讓人猜想是否有轉移視線之意,而無論是「無心之失」還是「別有用心」都是值得多加注意。(並非止針對蘋果,要理解:助攻本來就是手段)

另外如何瘋狂想像都屬個人自由,但奉勸對當事人現實上的打擾就真的可免則免。畢竟光是處理運動之事已是疲憊不堪。

由HEHE團發揚光大地面化甚至擱置公投都證明政治決定不再單一由上而下,群眾才是決定的重點,筆者私心的一句奉勸雙學不要再步向老舊政黨模式,你們明顯有「民意基礎」。