(三篇文章，刊2009年10月27日《明報》「世紀」)
今年點解唔去ACCF？睇下個廣告就知......
梁寶
但願是我的錯覺 ─ 十月，政府好像廣告特別多。
工作室在灣仔，紅隧香港出入口是必經之路。港珠澳樓盤、男士修身減肥、新片與演唱會……都是這個每天迎送天下客的廣告位常客，是為城市的重要景觀。近年文化節目逐漸成九龍出入口的指定動作，康文署和香港藝術節更為大宗，也不知是為了向自由行招手還是要為尖沙咀文化場地搞氣氛。九月底，街頭巷尾的五星旗也把這些廣告位染成一片紅。九龍一端是群星拱照的《建國大業》，那邊廂是香港的「六十年國慶」官方標誌。偌大的戶外防水膠布，孤零零的官方標誌只佔整個廣告位約五分之一，雖然設計早經遠在倫敦的blog友「中央聖」(Central St. Martin)學子評為「九流設計 非專業運用」i，但大片留白，比得上中環名店櫥窗以「空空如也」來襯托名貴商品的架勢。這種廢話少講在香港政治生態裡實為少見，反而使「國慶」變得擲地有聲─用壞鬼中文講句，正是「強烈地顯示了港人的愛國意識」。然而想深一層，「無果樣，整果樣」─愛國淪落到要賣廣告，也算是貫徹景觀社會的香港特色。
也許是政府賣廣告上了癮，「愛國」可以買，「創意」當然也可以賣。同樣是出自民政局手筆，「創意十月」的廣告宣傳，正是低處未算低。「創意十月」把康文署以至民間機構各自精彩的節目共冶一爐，只因剛好都在十月舉行，便被扣上logo、美其名為「平台」( 尤曾家麗語)，便速成一樁國際盛事。然實情是西九未建成，民政局在文化一環仍是「非物質文明」。 無兵司令唯有「老笠」，以陪襯何志平去後曾局長上場而相形見拙的「亞洲文化合作論壇」。施政報告信誓旦旦推動創意產業，港式犬儒第一招就是─有無做野唔緊要，最緊要令人覺得你有做野。廣告上的氣球從October的「O」字脫穎而出成飄浮在版面上的七彩氣泡，配上擬似少女字款寫成的「投入文化藝術 為你的生活添色彩」─為何政府廣告，總偏愛吵吵鬧鬧、群星亂舞或者七彩繽紛？把創意約化為「文化藝術」的功能分組(展覽、論壇、藝術節、電影、戲劇……)，再將文化藝術等同成生活附屬品，難怪只有「七彩繽紛」才能以偏蓋全，彰顯多元平均主義的港式文化政策。不幸的是這次要「賣」的不是「不可一不可再」或「向毒品不說不」，而是創意。用最大的廣告位來自曝其短，急不及待之情竟與曾特首「糾正」泛民英語無異。
犬儒─失敗的法西斯
法西斯動員人民，關鍵在於政治宣傳能令國民產生類性興奮，從而心甘命抵唯命是從。次一等的政治宣傳就是不能振奮人心，至少也要巧言令色。然而觀乎近期特區政府的政治宣傳，從「全城動，響應全城清潔運動」、「衝出世界」到「熱情香港 好客之道」不是人頭湧湧便是勁歌熱舞，虛有政治動員之澎湃，卻無實際參與之熱情。政制困局，社會矛盾只能頭痛醫痛腳痛醫腳，公共生活分崩析離。香港久未見如沙士時那種上下一心的凝聚力。這些豎立在城中的大小廣告，平庸得連反感也喚不起。所有在其胯下走過的市民，只有繼續事不關己─因為廣告已代我們作出必須的政治宣言。曾蔭權政府無事可為，當不成法西斯，唯有與市民一同當隻營營役役的犬儒。
相關閱讀：
政府電視宣傳短片http://www.isd.gov.hk/chi/tvapi.htm
林輝：「一句為你好，弱勢社群受壓」http://www.inmediahk.net/node/1004576
-------------
標誌設計不甚入目
呂文珊(設計學院研究員)
形象設計者，為機構或項目之具體視覺呈現，包括呈現機構或項目之性質、一體性及精神。至於「創意十月」的形象嘛…看著其宣傳海報，再在網頁click了又click，倒真的花了好一點時間和腦筋，才能慢慢梳理出一點頭緒：「唔知做乜」。同一個項目竟生出兩個標誌 (logo)！(見圖一、二) 標誌1以數字「10」為主要設計元素，標誌2則運用英文「October」字樣。標誌1的設計算是不壞：「1」字裂口而笑，說出「0」字的話中有話，示意創意由人而生而變，幽默活潑。至於另外一個標誌，則奇形怪況。還是者標誌2根本就不是標誌？但在官方網站 (見圖三) 上，標誌2置於左上角，一般理解應是項目的總標題或標誌。標題一般以文字為主，若標誌2只是標題，這些花俏就實在舉多此一舉。但若標誌2是個標誌，則右下角的標誌1又是甚麼？為何在「創意十月」的網頁上，「創意十月」本身的標誌會與其所屬政府部門的標誌平排？此一怪也。
撇開標誌2是否一個標誌不談，只看兩個設計，風格相距甚遠，此二怪也。形象設計要呈現項目的統一性，而對於「創意十月」這樣一個「老笠」項目，可說尤其重要。一時一樣，叫人怎樣認得你？
兩個標誌不只風格各異，水平亦相差甚遠。同文已述，此處不贅。三怪設計1珠玉在前，竟然無人叫停設計2，甚至竟然讓設計2成為海報、節目表的設計主題！
所謂見微知著，「創意十月」開祖宗名義講「創意」，「老笠」的個個都是文化藝術節目，反觀當局的設計常識竟然等如零，有些甚至不過是最基本的美感認知… 尤太在報章上指「創意十月」目的是為香港建立創意品牌。但當局區區在標誌設計上都未能合格，這個未成形的「創意品牌」難免要令人擔心矣。
___________
Poster! Be a part of art
黃勺嫚(創意書院學生)
未到萬聖節正日，各方已配合營造恐怖氣氛。先有國慶的紙紮花車巡遊，然後有「創意十月」的海報。見其設計，建議改名為「恐怖十月」配合萬聖節會更貼題。每日上學放學都經過樂富地鐵站，一路帶動生活的是出口兩則不堪入目的廣告，而「創意十月」是最新登場。
真無法辨認海報上的中文字體，跳躍浮動的筆劃不一定能代表活力青春；配合華麗古典的潦草英文更是自相矛盾。寫著「論壇」、「藝術節」、「音樂」、「電影」、「展覽」、「舞蹈」，用漸變色的圓形襯底─我是多麼不敢去想像這些圖像是為了呈現多元與繽紛。最諷刺的是在樂富地鐵站「創意十月」左右兩邊的是纖體廣告，讀者大概也能想像其露骨程度。在眾多令人費解的廣告之中，被唾棄的反而是尚盧‧高達的影展海報─叼著煙斗的形象被認為在推廣煙草，教壞細路。最後嘴巴只能緊緊抿上，像我們一樣忍唆不禁，面對該應唾棄卻不被唾棄的荒謬。到底是誰在教壞細路？政府想要「展現香港作為亞洲文化創意之都的面貌」，而所謂的面貌，單看這裡的廣告設計已令人卻步。政府還說要「培養不同年齡的觀眾對文化藝術的興趣和鑑賞能力，特別是年青人，因為他們是未來的藝術人才和下一代的觀眾。」但作為年青人(何用分年齡界限?) ，看到海報已無法對活動產生興趣，真替參與「創意十月」的單位感到不值。不想針對設計師，因為設計往往要接受客人不可理喻的修改，但如果想以身作則肩負教育重任，提昇自身的鑑賞能力便最為要緊。從公共空間入手，海報設計、廣告設計、封面設計都是藝術的一部份。正如「創意十月」海報上說的「Be a part of art」，便已是「投入文化藝術，為您生活添色彩」的第一步。對於劣質設計，實在不只是一句「見仁見智」。