已經有無數黃色經濟圈的評論，先定義一下我的理解：一）「黃色」（對某些人而言）是帶有額外效益的消費符號，正如食店以「有機」、「綠色」等符號招徠支持其價值觀（例如茹素）的顧客一樣，是消費者的自願行為。二） 要在完全自願的情況下促成集體行為，並且只光顧帶有某種價值觀的商店，那必然這些消費者重視某特定價值觀更重於該商品的實際質素，亦即進行「黃色消費」帶來的效益，足以抵銷識別何謂「黃色店舖」所帶來的交易成本。
在一個自由經濟體系的社會，我們可以提倡「黃色經濟圈」，自然也可以有「藍色經濟圈」、「綠色經濟圈」、甚至是「紅色經濟圈」，其實根本不值得某些論者大驚小怪，聲言會撕裂香港，甚至有主事商經的官員回應為「畫地為牢」云云。我有興趣探討的，是什麼樣的社區設計，才有機會令「黃色經濟圈」（或者藍綠紅，不贅）這個餅可以越做越大。
一）黃色經濟圈必須減低顧客的交易成本
以「美心」這個集團為例，旗下的食肆及特許經營的店舖五花八門，單在維基百科有列明的就有接近90個。如果市民不攪「顏色經濟圈」，決定普通人是否進入某舖頭進膳的，主要是價格和口味，還有就是舖頭位置是否方便。現在要消費者以店舖的「顏色」來決定是否消費，首要解決的就是經濟學中最基本的問題：如何可以降低交易成本。
Google map標示黃藍店是基本步，但還是有點麻煩；在店外貼連儂牆可能更直接，但要深黃店才可能會主動去做；群組「香城Online黃色經濟圈」有25萬位成員，呼籲黃店加入「米豬連」標誌及發行「小黃人購物卷」，已經有認證機構的雛型。
圖：貼有「香港人『米豬連』小店」的店舖，攝於西環
人類的懶惰其實遠超乎你我想像，唯一可以克服人類懶惰天性的，是運用習慣的力量，讓價值先行的消費行為成為習慣。最值得參考的，是一眾開發online game的遊戲商。先以免費遊戲作招徠，然後設計一些check point（例如每日簽到、某時間有特殊道具領取之類），讓玩家形成定期上線的習慣，再以社群的力量（例如設立軍團、軍團互相競爭一統天下之類）令玩家產生共同體的情感，出於不令團體失望及慣性的力量，遊戲商不怕你不課金。
同樣的原理應用於黃色經濟圈設計，就是有什麼日常生活可見可感的小道具及社區設計，可以讓參與的人產生習慣？例如現有平台可以收集顧客打卡check-in的相，以程式獲取相片的GPS location，自動顯示在Open Street Map供社區共同協作。又或者定期舉辦地區的黃色墟市，讓地區人士更加容易識辨及交流，建立社群。
其實精於營商之道的香港人，怎會不嗅到這難得的商機？市面上至少有「WhatsGap」及「和你Eat」兩大APPS可以幫讀者即時在街上定位附近的黃藍店資料，完全可以適合兩邊的陣營各取所需。下筆之際（12月19日），「和你Eat」便佔據Apps Store Food & Drink Top Charts的第一位，打敗其他著名公司，例如Foodpanda、Deliveroo及Openrice。
再一次強調，這些所有可降低交易成本的社區設計原理，不但適用於黃色經濟圈，也適用於藍綠紅色經濟圈（或者其實已經在每天實行中）。
二） 黃色經濟圈必須建立去中心化的交易媒介
因為要降低認證的交易成本，所以需要一個認證機構或群體，但又不想出現大台，要如何才可以解決這個矛盾？
答案是社區貨幣，或者是去中心化的虛擬貨幣。
說到底，建立黃色經濟圈的最大理由，就是想建立本土及社區經濟。社區不需要是單純地域意義上的社區，而可以是共同體意義上的社區，只需社群共同信守某一特定價值觀（例如自由）及情感（例如反警暴），是可以跨地域、甚至是跨國界。
社區貨幣在香港存在已久，最大問題在於流通量。為什麼要放棄世界通用的紙幣，而使用只局限於某一群體才流通的貨幣？這就回到第一點：我們需要一個可以讓我們形成習慣的設計，或Nudging（請參考本欄「推動政策創新的社區設計」）。
例如，我們在Facebook看到一篇文寫得很好，或者在Instagram看到一幅好攝影，然後你給了一個like。這個like無法把你給予的贊賞直接化為作者的收入，因此獲益的，是壟斷這個平台的Facebook，而不是作者。同樣道理，即使你經常去黃店，但獲益的，是壟斷香港土地的港資中資集團，或食利者。
去中心化的虛擬貨幣，對於一些沒有銀行帳戶的窮人來說（全球有25億人沒有銀行帳戶），尤其是中東婦女們，（大家可以搜尋Women Annex理解阿富汗少女如何以比特幣出稿費），是建立社區經濟不可或缺的基石。當然，以香港虛擬貨幣的發展程度，我們還是比較難以了解美國人是如何用Bitcoin買pizza，但我們還是可以一步步的，建立一個更基進民主的交易媒介。
香港有這樣的媒介嗎？Likecoin是不錯的嘗試，雖然日常使用往往局限於幾個社交媒體平台及一班blogger圈子，但整個使用者體驗的設計及社區營造已經有一定程度的基礎，只要能夠吸引更多的人使用作為交易媒介，就更能幫助大家脫離壟斷者的控制。對於有志推動黃色經濟圈的人，與其花時間辯論黃藍之別，不妨多想如何利用社區設計把獎勵黃店的行為制度化，就像Likecoin可以用自己手上的like去鼓勵內容製作（content creation），而不鼓勵製作跟隨社交媒體運算法的內容一樣。
原載於《信報財經新聞》