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葉蔭聰

網站編務顧問 網誌

政經

評民主黨的選舉宣傳片

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「中港視野」

幾個麻甩佬站在羅湖海關搞邊科?

也許民主黨被建制派批評為「逢中必反」,所以,宣傳片上刻意強調中港視野,幾名重要候選人站在深圳幾個地標前,大喊We are ready(北京奧運的口號),究竟香港觀眾是否受落?還是觀眾不是香港人?民主黨本來有自己的中港視野(他們的源頭之一本來就是香港人支援愛國民主運動),可是,他們似乎傾向拾對手的牙慧,多於開發自己的中港視野。

活力

民主黨的宣傳片題目為《闖出新世代》,他們似乎想強調這個老牌民主派政黨具有新活力。所以,主題曲的節奏傾向明快,可是,畫面及內容卻與這種節奏明快配搭不起來。

由於宣傳片仍以多位候選人作為主角,而候選人的年齡又多是中年以上,除了鄺俊宇的招牌街舞外,其他候選人的動作及節奏很難配合。例如,開首不久時,何俊仁、李永達及張賢登玩跳大繩,動作生硬,音樂節奏及跳大繩與他們難以配合,尤其以張賢登在旁拍掌(00:49),更令人覺得兀突,予人扮細路的感覺。其實,不必如此,民主黨以及其短片導演對活力理解大狹隘了,多看經典的青春片,應該有幫助。

此外,其他幾個象徵性的動作,節奏感不強,與音樂及歌曲配合不起來,例如拋繩球,就不必多說了。

特效動畫

短片中的候選人及市民在空氣中畫出一些圖案,也許由於預算有限,動畫特效比較粗糙。不過,最不足的,可能是圖案的主題及象徵意義不夠突出。這可能跟民主黨一直期望成為跨階層政黨有關,例如,張賢登畫出大廈後加兩個人形,涂謹申畫出象徵司法公義的天秤,黃成智又畫上風箏等,顯得頗為雜亂,難以統一。不過,這可能就是民主黨要予人的印象,各個政策增面也照顧到。

不過,我仍然認為,短片既然是快速及短暫的宣傳,如何把各資訊統一在簡單的符號甚至氣氛,是非常重要。太多資訊反而變成無法辨認的噪音。

堅定可信

除了闖出新世代外,「堅定可信」是另一句經常重複的口號。民主黨是否「堅定可信」不是本文要討論的主題,不過,如何以影象來產生「堅定可信」的感覺呢?短片中除了不斷喊這句口號外,便只能依賴民主黨過去在眾多社會議題上都發聲,許多拉橫額、舉牌、遊行等的片段,奇怪的是不少竟是硬照。也許說明民主黨缺乏長期的文宣工作,包括保存歷史性錄像片段,沒有保存也應盡量向電視台買回來,這似乎亦是預算大限的結果。

要強調堅定可信,其實可以強調歷史向度,既然民主黨具有較長的歷史,為甚麼不突出這方面呢?是因為覺得香港人不愛歷史,只顧目前與未來?

從策略上,民主黨的宣傳短片還是資訊及象徵太多太雜,沒有形塑統一的意象、感覺與氣氛,也沒有抓住自己在香港民主運動的歷史位置。是技巧的問題?還是反映民主黨的本身的結構與特性?值得民主黨人思考。

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