立即捐款

余仁生廣告的反思

余仁生廣告的反思

余仁生最近拍了一輯為「一念仁,一念世界」的廣告,我花了大約三十分鐘把所有廣告片看一次,試着了理解整件事件,我不敢說是事實的全部,但也希望表達一些關於對故事的見解。

故事構思源於一個英國威爾斯的民俗故事《 Gelert 的墳墓》,講述Gelert 這隻狗,他住在英國北威爾斯,他的主人叫做 Llywelyn the Great是一位王子。

有一天,主人回家後看到狗狗滿身(還有滿嘴)鮮血,同時也發現自己的小嬰兒不見了,所以認為他的狗狗把小嬰兒咬死了,氣憤之下就拿劍殺了牠。 但是在狗死掉之後,主人突然聽見嬰兒哭聲,並發現在搖籃的下面,有一隻死掉的狼。結論是狗狗為了保護要嬰兒把狼咬死了,但卻因為誤會,反被主人殺死。

主人發現了事實很難過,於是就建造了一個大墳墓來紀念謝謝牠,但在那之後,主人再也沒有微笑過。

廣告拍攝者將故事結局改寫,變成小主人及時趕到,阻止了父親傷害義犬,是個大團圓結局。

然而,短短幾十秒的廣告出街後,卻引起了不少反響。許多人認為廣告誤導公眾狗隻是兇頑的動物,也認定廣告鼓吹了傷害動物的訊息。

事實上,廣告主題「一念仁,一念世界」,正是希望提醒大眾慎言和慎行的重要。有時停一停,想一想,用同理心感受環境及周遭所發生的事,或許會對每事每物有更深的見解,免得自己日後追悔莫及。

在製作特輯當中,廣告創作人解釋角色設計說:「父親因為入世太深,受到太多主觀性的影響,反而衝動了。」

小孩子懷有的是赤子之心,也就是那份純潔的仁心,不會對事件作出太多主觀判斷。尤其在今時今日的社會,步伐大快,人在電光火石間,要對事情作出判斷,有時難免會有所偏差。

今次事件,正好是一次教訓,就是在判斷人和事之前,總要將心比心,不要像那個父親一樣,見到了表象就窮追猛打,又或斷章取義,將事情變質。

題為編輯所擬