看到一個關於民族文化傳統的節目。黑牙族部落以牙齒越黑越美、泰國北部長頸族，繫上頸環是美、非洲土著唇釘銅片是美。在我們眼中，黑牙，你大概沒有刷牙吧？過去歷史發展，中世紀西方曾有這樣的看法，白皮膚是美，因當時膚色黑是勞動層。
依賴消費來建構身分
時代轉變，曾有段流行古銅色皮膚時期，古銅色代表有資本去遊歷，盡是椰林樹影，沙幼水清，陽光與沙灘，懂得享受生活。消費為了達到建構身分、建構自身的目的。我們可以從一個人的消費品判斷他的社經地位。當人從消費中認清自已在社會階級的定位後，如何生活、消閒，維持自己與眾不同成了他的關注點。
法國學者布希亞認為消費是對符號的操縱，符號與商品共同產出。身體，是人唯一有形的表徵。人消費，力求不同於他人，聰明的成衣商把中碼改細碼，人穿得合身就莫名其妙地興奮。
美貌迷思的社會規訓 誰規範了美？
容貌、身段，將女性身體定下「美」，以作女性價值判斷的重要標準。社會上充斥著女性身材的貶詞，「甲組腳」、「豬扒」、「機場」等。人們對女性的期望接近完美，女性致力改變外表、體型，以達至近完美的身形體態。身體超重被視為道德及人格缺陷的表現。
曾有外國電視台製作「整容真人Show」，為相貌平凡的參賽者變身，營造「變美了，生活也美好」。中國更有「中國第一人造美人」比賽。整容對她們來說，是自我身體採取自主權的表現。整容是一種改善生活的途徑，對增強個人自信、改善人際關係有幫助。如是誕生了「整容王國」、變靚團出發首爾。公開整容，削鼻骨手術、豐嘴唇、打 Botox瘦臉與抽脂，整容由不見光，變成簡單美容術，商機滿載，亦顯示女性思想行為的轉變。美貌迷思被社會規訓，標準亦趨一致，成為新一代美麗趨勢。究竟，誰規範了美？
消費慾望悄悄進入你的意識
媒體讓人再消費，廣告商重視分析人的消費行為營銷，成績可觀。你以為消費機會是平等的，你錯了。走到街上，避得過戶外的大型瘦身廣告，逃不了地鐵扶手電梯至月台的燈箱，訊息甚至到達你家，逃不了，避不了。英國學者邁克•費瑟斯通曾說：「在消費文化中，軀體被認為是快樂的載體。」人若然離不開電視、電腦，媒體廣告就悄悄進入你的意識，燃點消費慾望，現代化所需的價值成為消費主義的文化霸權。
不對等的消費遊戲 是自身的解放還是對社會價值屈服？
商人可以透過各種方式，媒介宣傳、相關產品促銷效應、大包圍割價傾銷等，大力影響消費資訊和行為。消費遊戲的主導權在商人手裏，這顯然是一個不對等的遊戲吧。整容、真人show，「寧捱刀，好過樣衰。」、「樣醜沒男朋友，被人厭棄……」、「變靚「左」等於有自信、有人追。」，一字一淚，商人廣告植入新價值觀，整容正常化，商品化，消費主義大行其道。企圖讓人相信，失敗受挫是因我們沒有擁有一張漂亮的臉。誘使我們消費，買其服務。人類也就把自己變成商品，以高價改變自己的樣貌身材。如是不斷鼓吹消費，搵錢，再消費，這彷如女性自身大解放，還是女性對社會價值的一種屈服？
這個美可以帶來嚴重後果。美國著名的女性主義者嘉芙蓮‧摩根認為﹕「整容和自我創造扯不上關係，整容只是女性對美貌體制的順從罷了。」事實上，選擇整容的女性除了要承受身體上的痛苦，亦要付上沉重的心理壓力。女性，曾否為添女性美而長時間穿高跟鞋，腳跟、腰背痛？女性受了身體皮肉之苦及潛藏危險，時代的變遷有否改變社會束縛？
何謂美
醫生不猶疑，健康就是美。美，可以是任何形狀、任何顏色、任何年齡。美在背後有不同的想像及演繹。美可以是擁有自由、有權選擇自己人生、一個思考空間。值得探討的是，我們要積極跟隨主流，還是進一步探索社會上的非主流思想？
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