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ART HK 08宣傳奇招

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ART HK 08宣傳奇招

五月份,香港充滿著各種大型藝術節目,驅走了五月那種鬱悶的濕氣。除了舉行了多年充滿浪漫氣息的[法國五月]外,還有在機場舉行的第三屆亞洲國際藝術古董展(AIAA 2008)及第一次在香港會展舉行的當代藝術展覽(ART HK 08)。其他分佈各區的商業及非商業的藝術活動當然也多不勝數。而當中最引人注意及值得討論的莫過於第一次在香港舉行的ART HK 08。

如果你去過ART HK 08 展覽會或到過其網頁,你就一定不會忘記那耀眼的桃紅色。在網頁設計學上,用這樣眼色絶對不是一個好選舉,因為以桃紅為底色會嚴重增加讀者在瀏覽時眼睛的疲倦度,看完桃紅的網頁再看其他網頁也會留下一些眼花撩亂的陰影。雖然如此,但這種顏色放在大型廣告板上就相當搶眼吸引,路經者必定會留意到。這種鮮艷的顏色雖稱不上高貴,且某程度上令人感到討厭,但令人討厭的東西也教人留下最深刻的印象。第一次在香港露角,自然要先聲奪人。ART HK 08廣告策略上的這一招其實也很成功.

門票的價值除了可以增加收入外,原來還可以作為宣傳之用。ART HK 08平日的門票要港幣150之高。老實說,150元的展覽會門票對一般觀眾來說確是一個高消費的活動,對一向習慣享用免費服務的香港人來說更是吃不消。然而,高入場費雖然使一些人卻步,但也可相對地提高展覽會的當次。另一個好處是,這個價可以保證入場人士若非藝術界人士,就是藝術愛好者。門票雖然明碼實價,但其實主辦單位送給畫廊及藝團的免費門票數量也相當多,所以,只要你認識藝術圈裡的人,你就可以輕易地取得一張免費門票。

我們這一代是圖像年代,大部份人喜歡看的、能消化的、能記得的、能引起他們注意的,圖像遠勝於文字。圖像佔據了我們生活大部份的視野,但也因為這個原因,我們對影像特別敏感,特別容易留下深刻印象。ART HK 08的宣傳策略似乎緊緊找住了這一點。在很多海報及廣告上都以大比例影像,小部份文字為構圖, 同時選了攝影藝術家李偉的作品為宣傳之用。也許有些人會不明白為什麼起用李偉的作品而不是其他人。李偉的作品有很多可取之處,他大部份照片的構圖是一個人物在一個遼闊的景物前,而人物和景物則構成鮮明的對比。李偉同時用一些特別的技巧,使人物在照片中做出異乎尋常的動作,相當引人注意。是次展覽廣告就用了一個人拿著一張大照片在海港上跑步的照片。這類[超現實]照片容易吸引觀看者注意之外,也令人產生好奇,從然留下深刻的印象。

宣傳是所有生意中一個重要的項目,往往起著引導性的作用。今時今日單以賣弄實力,名人效應或漁翁散網的宣傳策略已不能就效。要宣傳成功,還得靠創新,出位,有膽色。ART HK 08 的入場人數證明了廣告收效之餘,亦在香港藝壇放了響亮的一炮。

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